哪里可以看到春天与冬天同框？如何在一天之内走遍人生所有“弯路”？哪座山比珠峰还难爬？哪条路可以一口气开上天？“萤火虫之森”真的存在吗？如何走进赛博朋克的世界？……
此时，在北京飞驰的地铁线路中，有5万扇门正承载着马蜂窝“北极星攻略”的灵感式问题，在乘客好奇的眼光中不断开合。这些与旅行相关的问题和答案，与北京地铁一起穿梭在这座年轻人密度超高的城市中。
“奇奇怪怪”的旅行问题不断吸引着乘客拿起手机扫描二维码，进入“北极星攻略”来寻找答案。
对于旅行者来说，即便是在其生活的城市，一次充满仪式感的周末拍照打卡，一次在城市近郊的爬山看日出，都算是一场旅行——旅行不再意味着远行，出门玩也可以很精彩。
疫情深刻改变了旅行者的消费习惯。马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡曾预测：“三年后，中国人外出旅行的次数会有一倍的增长，旅游市场一定会变得更大。”这个判断，其依据就是游客在疫情后旅行频次的提高，以及把旅行当成生活方式的年轻一代的新型消费习惯。
从“种草”到“拔草”，年轻用户的灵感几乎都来自线上。当各大平台的海量信息让游客眼花缭乱、争当流量“蓄水池”的时候，马蜂窝反其道而行之，将为游客节省时间为终极目标，提供高效的“超级内容”，精选个性化玩法。
“我可能去了一个‘假’南京。”这是乘客Alan看到马蜂窝地铁广告后的感受。萤火虫之森真的存在吗？被这个问题吸引的Alan开始扫码查看答案。当南京的“北极星攻略”出现时，他不禁深深怀疑自己多次造访的南京是“假”的。因为他不只去过一次明孝陵，却从未看到过图片中萤火虫飞舞的场景。“看来还要再去一次”，Alan感叹。
这样“大众”目的地的“小众”玩法和产品，在“北极星攻略”里比比皆是，它通过高度结构化的旅行玩乐内容，集吃喝玩乐、打卡拍照和小众体验产品于一体，为旅行者提供旅游消费决策的一站式服务。
“北极星攻略”的诞生标志着马蜂窝涵盖了攻略、笔记、问答、视频、直播等形态的内容“森林体系”的建立。据了解，“北极星攻略”推出不到一年的时间，已经覆盖了全国所有的热门目的地，帮助了1.8亿的旅行者出行游玩。
马蜂窝市场部相关负责人表示，这次地铁广告投放就是想告诉热爱旅行的人们，即便不能出境旅游，我们的祖国也有千万种新玩法等待被发现，马蜂窝随时与热爱旅行的人相伴。“我们希望地铁上这5万扇打开的门，都能通向旅行者的心。”
每个月，马蜂窝都会在全国各地开展社区活动。海南“出片大赛”、以深度体验为主题的“周末请上车”、闲逛东交民巷、乐谷银滩飘流、体验人鱼的世界、老厂玻璃房的秘密音乐会，等等……“蜂首俱乐部、未知旅行、未知饭局这些IP，就像我们的接头暗号，马蜂窝一招呼，大家就都来了。” 旅行达人@猹哥儿 这样说。
社区的构建是常年累月、聚沙成塔的过程。在陈罡看来，“我们一直在与用户、旅游达人发生着真实的联系，重视内容背后的每一位分享者，通过社区机制给予激励，永远共情更新的世代。”
自2018年开始，马蜂窝就不断帮助创作者实现商业化，“创作者开放平台”应运而生。马蜂窝用“创作者开放平台”连接达人，商家和创作者，通过激励机制促进优质内容的生产，同时让更多用户从中获得收益。目前，马蜂窝已经拥有数以十万计的专业旅游作者在该平台上，他们既有自己稳定的粉丝群体，也具备旅游攻略、旅行视频内容的创作能力。
“对于马蜂窝来说，我们要从内容的高效，走向产业的纵深。做内容容易，做专业高效的内容很难，打造游客喜欢的体验和产品更是难上加难。但马蜂窝可以。”陈罡说。（战钊）
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