虚拟试衣、腕表试戴、3D乐pad展示……在29日举行的天猫年度盛典上，众多AR网购应用惊艳亮相，着实让在场嘉宾过了一把未来网购的瘾。
AR(增强现实)技术，是利用计算机生成一种逼真的虚拟环境 ,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中 ,实现人机互动。使用者能够通过虚拟现实系统感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。在此次天猫年度盛典上，作为互联网营销最热门技术之一的AR，首次大规模集中应用于网购营销领域。
当购物网站普遍还在关注流量、成交的时候，天猫已将目光聚焦在挖掘未来网购体验的可能性上。在此前，网购虽然方便、性价比高，却有一个难以突破的缺陷——只能靠想象来判断网上的衣物穿戴在自己身上是否合适。因此，消费者只能跑到实体店试穿试戴，真实体验一番后，再到网上找相同型号的产品。否则，买回来的商品如果不合适，只能退换货，影响购物体验。
AR技术的横空出世，给了未来网购时代一个巨大的想象空间——足不出户，在电脑摄像头前，就可以完成衣物的试穿、试戴、试用，试好了就可下单购买。从天猫近日上线的雷朋眼镜试戴来看，网络购物的体验性和乐趣感大大增强，数万尝鲜的用户都玩得不亦乐乎，并纷纷将自己佩戴虚拟眼镜的照片上传到微博上分享。其中，不少玩家直接下单购买。
在此次天猫年度盛典中，AR技术被应用到更多网购品类中，不光眼镜，各种款式的衣服、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品，都实现了虚拟试穿、试戴、试用。天猫方面表示：“雷朋眼镜在线试戴只是天猫AR应用的开始，各种各样的商品都能利用AR技术实现更好地在线体验，这些从技术角度而言都可以实现。未来天猫会慢慢打通整个AR在线体验和购买环节。”
视频购买、AR互动、App……天猫方面表示，天猫积极尝试这些新兴技术，目的都是为了给消费者提供极致的购物体验，致力于打造全球时尚网购的风向标。到那时，各种虚拟物品能通过光影设备直接投射到现实世界里的真人身上，网购体验将更真实、更梦幻。
一、虚拟试衣
【天猫盛典场景】体验者走进衣帽间，站在虚拟试衣镜前，会在镜子里看到自己周围有很多衣服，用手点一下，就可以试穿选中的衣服，随着身体的转动，衣服会跟着转动，还可以搭配靴子、围巾、帽子、手袋等各种饰物。
【未来应用畅想】网购最大的烦恼就是图都很美，但适合模特的不一定适合自己。虚拟试衣AR，能让你在线实现快乐试衣，足不出户完成试衣和网购，体验更多购物乐趣。
二、奢饰品试戴
【天猫盛典场景】在奢饰品馆中，体验者可在电脑前虚拟试戴众多款型的眼镜、手表、戒指、项链、耳环等。一旁，美丽的模特利用AR技术展示各款珠宝的佩戴效果，并作为美尚大使为体验者提供配饰咨询建议。
【未来应用畅想】手表、项链这些贵重商品，网上下单选错的话，成本会很高。如果以后，一方面有模特在视频里展示佩戴效果、提供搭配建议，另一方面你可以在网上看到自己的试戴效果，是不是更放心呢?
三、宝宝试装
【天猫盛典场景】婴儿室中，有个一岁大的玩具宝宝站在婴儿床上，体验者可通过互动屏幕，为宝宝试穿各种款式的童装，试用尿不湿、奶嘴等婴儿产品。
【未来应用畅想】有经验的妈妈们都知道，为宝宝选衣服是件麻烦事。抱去商场试穿不方便，很多品牌还不让现场试。不试呢，又不知道宝宝穿起来合不合适。如果在摄像头前就能完成宝宝试装，可以为妈妈们解决不少麻烦。
四、3D数码馆
【天猫盛典场景】体验者拿起一张识别图卡纸片，对准摄像头后，视频中的图纸会神奇地变为相应的3D的联想乐Pad，并360°展示Pad细节，介绍产品功能。
【未来应用畅想】数码产品光靠图片展示下，怎么知道先不先进、好不好玩儿呢?有了AR展示技术，这款产品到底怎样，试一试就明了。另外，手里的一张图卡在视频里立马变出产品模型，是不是很炫?
五、神奇户外体验
【天猫盛典场景】体验者站在一面大的屏幕前面，会看到不同的户外体验内容：虚拟的鸟儿在体验者身前飞舞，繁花绿草在周围丛生;小松鼠从背后爬到体验者的肩膀上;空中下起雨来，体验者穿上了冲锋衣，此时，一条蛇突然从下而上的爬到了身上;空中下起雪来，一只熊从体验者身后站起，然后慢慢将体验者整个拥抱住。
【未来应用畅想】冲锋衣、运动鞋、登山手杖……这些户外运动产品都可以植入这种AR场景体验中。未来，品牌商还可以通过AR技术，将产品功能直接与身临其境的用户体验挂钩，比如防水性等功能。
六、魔镜换发型
【天猫盛典场景】魔镜魔镜告诉我，什么发型最适合我?在这里，镜子形状的屏幕可以为好奇的体验者变换发型，配上不同风格的音乐和自己搞怪的表情，酷毙了有木有!
【未来应用畅想】什么时候想在天猫买几顶假发戴戴、换个心情，这项帅气的AR应用就派上用场了。
责任编辑：徐阳
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