2012年第一季度市场规模140.6亿，规模季节性回落
根据艾瑞咨询的数据显示， 2012年第一季度中国网络广告市场规模为140.6亿，规模环比回落13.8%，同比增长58.0%。受一季度节假日的影响，市场规模季节性回落，同时实体经济增长率下降、网民规模增长放缓都对市场发展造成一定负面影响。
各种形式网络广告不同程度回落，市场格局稳定
2012年第一季度，中国网络广告市场各细分领域出现不同程度负增长。从市场份额方面看，搜索广告市场份额达39.1%%，占比最大；品牌图形广告占比下降到30.4%；视频广告规模略有回落，份额增长到5.8%；垂直搜索广告受一季度网购行为减少导致购物搜索需求降低的影响，规模回落较大，份额下降到15.2%。
手机广告保持环比增长，呈现较强增长性
2012年一季度手机广告继续保持环比增长，规模达到11.2亿，在中国网络广告市场中的比重增加到8.0%。手机广告市场正处在早期快速发展阶段，受季节性影响较小，未来几个季度内还会保持高速增长。
下季度市场展望
艾瑞认为，一季度的市场规模回落属于季节性周期规律，但实体经济的发展情况和网民规模增长放缓对市场发展也造成一定影响。本季搜索、垂直搜索由于搜索需求的减少，其广告营收受到较大影响，但对其今年整体发展持谨慎乐观态度，增长幅度可能会较去年降低一些；本季品牌图形广告、富媒体、视频贴片等展示类广告下降幅度较大；随着"限广令"的实施、视频市场的整合以及互联网巨头的发力，视频广告的将会保持较快增长，而品牌图形广告、富媒体的增长率则可能较去年进一步降低。一季度及二季度初，一些DSP、广告交换平台陆续发布，从长远来看将会对网络广告产业产生深刻影响。艾瑞预计二季度网络广告市场将迎来较快发展，但市场还面临着激烈竞争和一定的增长压力。
责任编辑：陶文冬
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