4月24日，乐视网发布了2012年第一季度财报，净利润达5118.92万元，比去年同期增长76.12%。值得注意的是，乐视网一季度广告收入高达6110.72万元，同比增长207.38%，乐视网COO刘弘表示，广告收入的强劲增长表明，乐视网行业最全的影视剧版权、长视频优势、强大的自制能力、多屏营销及优质的用户体验，正驱动乐视网的广告收入、流量、浏览时长等快速增长，广告收入有望占乐视网全年营收更大份额。乐视网已成为最具营销价值的视频平台。
长视频优势驱动广告收入暴增
乐视网一季报显示，净利润同比增长超过7成，主要得益于广告收入的快速增长。特别是品牌广告在乐视网的投放量进一步上升，目前的主要品牌客户包括361度、京润珍珠、金牌厨柜、沃尔沃、哇哈哈、加多宝、欧莱雅、东风标致、广汽本田、戴尔、红牛、贝因美、多美滋、淘宝网、上海电信、小柴胡颗粒等60多家知名公司。
第三方专业市场调研机构——艾瑞咨询的相关研究报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%，预计2012年视频行业市场将更加活跃，届时市场规模将实现翻番，达到126.3亿元，版权资源成为视频行业竞争重点。乐视网作为国内主流视频网站，正受益于整个行业的发展。业内人士指出，长视频相对于短视频，单VV更具商业价值，乐视网长视频的优势是其广告收入爆发式增长的重要原因。
乐视网COO刘弘表示，乐视网行业最全的影视剧版权资源，通过加大独播、有限分销等策略，有效的限制了广告和流量分流。此外，乐视网在自制领域也取得了令人瞩目的成绩，《东北往事》、《魅力研习社》、《我为校花狂》、《午间道》等精品栏目，增强了乐视网差异化竞争能力。其中，《东北往事》在播出1个月，流量便突破5亿，刷新了自制剧行业纪录，而第二部自制剧《女人帮·妞儿》正在拍摄中，并已通过金牌厨柜、361度尚品牌、安速公司等植入广告，收回一半成本。今年3月28日，乐视网联合新浪网以及合润传媒共同出资推出“梦想的力量”系列微电影，进一步增长了差异化竞争实力和广告变现能力。
此外，在多屏营销上，乐视网也走在了行业最前沿，战略级产品乐视TV3D云视频超清机的高端定位，已吸引了广本、三星、361度等品牌客户的广告投放。
高流量和优质用户体验为广告增长保驾护航
刘弘表示，2012年是乐视网的广告年，广告收入有望在全年的营收中占据更大的份额。随着乐视网品牌知名度的迅猛提升、流量的快速增长，相信能得到越来越多品牌广告客户的认可。乐视网丰富的大剧资源、最全的产业链优势、差异化的精品自制内容，使得乐视网成为最具营销价值的视频平台。
内容上的优势，驱动乐视网广告增长的同时，流量、时长也大幅增长，艾瑞咨询的权威数据显示，乐视网的流量、覆盖人数呈快速增长趋势，4月2日-4月8日的一周，乐视网的周总有效浏览时间达到5197.79万小时，在全行业排名第四，仅次于优酷、爱奇艺和土豆网，今年3月份，乐视网月度覆盖人数超过1.237亿，位居web类专业视频网站第四位；人均单页有效浏览时间达10分39秒，居行业首位；此前，乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。该分析数据主要来源于艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据，包括“月度总有效使用时间”、“月度覆盖人数”和“月度访问次数”等多项指标。多项优势数据显示，乐视网已稳居视频行业第一阵营。
伴随着流量的高速增长，乐视网非常重视优质的用户体验，特别是加大了CDN等基础设施的投入，积极进行服务节点布局。今年一季度，乐视网总带宽及CDN投入成本合计为3477.36万元，公司带宽总使用量也达到1.1T。成为业内为数不多的带宽过T级的视频网站。在带宽等基础设施上的投入，存储及分发平台服务能力的提升，为用户体验的提升奠定了坚实的基础，为广告收入的增长保驾护航，并向云视频平台战略迈出坚实一步。
刘弘表示，乐视网的目标是成为全球领先的视频传输平台，该平台不仅为乐视网及视频合作伙伴提供服务，还将为更多有着视频传输需求的非视频网站提供流媒体传输服务。
责任编辑：陶文冬
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