制定新的更高的环境标准及政策目标是促进绿色创新、提高绿色创新生产率、扩大绿色产品及服务市场需求的有效手段。欧委会于近期推出的绿色创新行动计划（EcoAP）的关键行动之一就是提高环境标准和提出更高的环境政策目标。欧委会积极同各成员国、相关部门及绿色创新行业紧密合作，对欧盟环境标准进行一揽子的现代化改革。强调制定的新标准或新修订标准必须有利于绿色研发创新，建立标准、政策、研发创新相互促进的长效机制，避免标准对绿色研发创新形成惰性和“阻塞”。制定新标准或新修订的标准必须符合欧盟各项政策的目标方向，必须充分考虑资源的有效利用和公众对生态环境及气候变化的担忧。
作为辅助补充手段，建立符合更先进环境标准的标签系统可以让消费者更清楚绿色创新的优越性。例如，自欧盟实施提高能效目标和采用能耗标签指令以来，其家电市场的消费趋势逐年持续向低能耗转变。一份统计研究报告显示，能耗标签的实施为欧盟在1996-2020年期间节约7000亿度电能的同时，大大促进了欧盟绿色创新研发活动和绿色工业的世界竞争力。
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