6月13日消息，乐视网独播商战大剧《青瓷》昨日播放量达到1251万，成为继《甄嬛传》和《金太狼的幸福生活》之后又一部单日播放量超过千万的电视剧。该剧获得东风标致、三星手机、红牛、农夫山泉、金六福等品牌广告投放。而乐视网的大剧独播模式，将以三个以上的“热播期”，保持营销价值的持续性。
乐视网COO刘弘介绍，近一年来，乐视网实施大剧独播战略，有效的推动了品牌、流量、广告快速增长。在流量方面，《甄嬛传》的总流量已突破20亿，《金太狼的幸福生活》则突破3亿。艾瑞最新一周监测数据显示，乐视网周有效浏览时间达7099.06万小时，紧随优酷排名全行业第二。乐视网周覆盖人数达到5822万人，居长视频第一。在广告方面，乐视网大剧独播战略吸引海马汽车、京润珍珠等多个品牌广告主投放。
刘弘指出，《青瓷》以商战为题材，能够吸引众多高端人群，他们正是许多品牌广告主的目标消费人群。乐视网将在独播剧《青瓷》营销中延续《甄嬛传》、《金太狼的幸福生活》的大剧营销模式，充分发挥品牌、用户和流量的聚合效应，与广告主实现共赢。众多广告主也表示，长视频是未来在线视频营销的主流，制作精良、网络热映的影视剧将成为广告投放的主要目标。
调查显示，在线影视剧的广告价值相比短视频具有更多的优势。易观国际分析师张颿引述美国2011年上半年的一段数据称，一段30秒的广告在长视频的完成率是90%，而在短视频的完成率为只有63%。也就是说，用户在观看电视剧或电影时，对广告的接受度比短视频要高。张颿还指出，中国的视频用户已经在电视上受到了教育，对于影视剧广告已经有了认知，而视频广告比起电视还相对少一些，用户接受度也相对高。
刘弘认为，独播大剧在视频网站最少有三个“热播期”，第一个“热播期”是首轮播出，视频网站与卫视进行网台联动，与卫视共同推动第一个热播期的形成；第二个“热播期”是在首轮播出后的一段时间，喜欢追剧的网友会在视频网站持续观看，在很长的一段时间保持足够的热度；第三个热播期是在新的同类题材剧上映时，该剧又会出新一轮“热播”。这三个热播期有效地保证影视剧的营销价值的持续性。
责任编辑：陶文冬
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