近日，优酷网、土豆网、腾讯视频、新浪视频、爱奇艺等12家视频网站，集体通过了由中国电影制片人协会发起的《关于促进电影网络院线发展的若干意见》（以下简称《意见》），宣布将共同打造国内网络院线，引发业界的讨论。
视频网站希望借此能够终结电影版权价格暴涨暴跌局面，同时亦能规范混乱的行业格局。但是，是否引进足够的片源进入网络院线和电影版权方能否买账等都是未知数，网络院线的愿景很美好，实现的可能性微乎其微。
易观国际分析师张颿告诉IT商业新闻网记者，视频网站希望能建立网络院线，是因为常规渠道有限，这样能够多一个营收渠道。但是，现在电影院的票价也不是太高，如果网络院线收费更低，对网友会有诱惑力。
视频网络院线或为泡影 付费观众少片方态度不明
互联网资深观察家丁道师在接受IT商业新闻网记者采访时指出，网络院线实现的可能很小，因为其必须建立在一个庞大的付费用户群体之上，而显然，目前的中国大环境这么做不太可能。
视频网站话语权增强 建电影网络院线有分成
《意见》中所透露的是，所谓电影网络院线，是指以互联网为播出渠道，以视频网站为单位，通过在线播放进行电影发行放映并向用户收取费用的一种电影播出形式。
其实，每个视频网站就是一条网络院线，各家视频网站，在基于对网络付费电影业务共同认可的基础上，将已经开展或即将开展的付费电影业务达成合作，实现资源共享，共同建设电影网络院线。
目前，电影制片人是将影片独家卖断、买方再以分销方式赚取差价，但是，这种模式对视频网站来说难以实现盈利。曾经，电影网网络院线与电影版权方采取过“保底+分成”的合作模式，电影网付给电影版权方一年保底费用，影片在网络付费播出后，双方再分成，但以失败告终。
不愿具名的业内人士告诉IT商业新闻网记者，视频网站共建网络院线，实际上是对电影的包装，因为版权量有限，并且很难通过广告增收，变现能力差，而通过这种方式，从版权方去分成，更容易去实现增收，所以对视频网站来说很值得期待。
今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势，这主要说的是热播电视剧方面，而对于电影来说，视频网站还没有动作。而这次关于建立网络院线的商讨实际上就是视频网站在电影版权方面的一个新的尝试。
业内人士称，电影版权不同于电视剧版权，电视剧版权之前的价格是一路飙升，最近才有所下降，而电影版权的价格一直是起伏不定，波动非常大，建立网络院线的目的之一就是想结束这种不稳定的局面。
也有分析人士指出，从另一个角度来看，这也说明视频网站的地位在提升，呼吁权不断增强。原来，视频网站处于影视产业的最下游，只能听任版权方的摆布，而现在，视频网站不仅仅依靠版权来生存，有了大量自制剧，因此，视频网站有机会以一个平等的姿态去跟版权方谈判。这也是市场环境的改变所导致的，之前，视频网站这种关于合作的大事件很少，而在今年突然增多，也一定程度上反映了视频网站在逐步回归理性。
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分成低片方或不接受 付费观众数量少
建立电影网络院线对视频网站来说是利好，但是版权方和观众能否接受，还有待观望。
据悉，参与网络院线的12家视频网站，一改原本版权垄断购买模式，与片方的分账模式为5：5。
丁道师认为，如果是5∶5的比例，小片方应该能接受，大的片方肯定不愿意，因为大的片子电影院会买账，通过影院赚的钱要比通过视频网站赚的钱多很多，哪怕通过影院他们只能拿到35%的分成。只有那些影院不愿意放映的电影，才愿意和视频网站分成合作。
可见，网络院线的片源也将成为未来需要考虑的问题，如果利益分配不均，很难买进好的片源。
也有业内人士指出，其实，这个电影网络院线，视频网站也都持观望态度，大家都想盈利，都有心去做这件事，但是实现的过程应该很艰难。视频网站并不能左右片方的想法，如果没有一个理想的价格，片方也不会接受。
对此，电影网增值事业中心总经理刘小杰在接受IT商业新闻网记者采访时指出，“我们是先把版权费付给片方，先给片方保底。这样的话，片方应该会愿意合作。关于网络院线与电影片方的收账比例问题还没有确定，5∶5的比例只是有人提出了这样一个建议，具体的分账细节还在讨论中。”
另外，值得注意的是，付费点播看电影这个观念在国内的意识还不是很强烈，观众能否买账也是不确定的。
“中国大部分视频网站的用户还没有付费的习惯，所以即使推出，用户也很少会买账，所以网络院线的推出对视频网站很难产生实质性的影响。”丁道师告诉IT商业新闻网记者。
易观国际分析师张颿告诉IT商业新闻网记者，目前，国内视频网站付费用户不到5%，如果电影片源好，质量好，价格低，还是很有诱惑力的。
刘小杰也坦诚，现在很多问题都没有解决，比如盗播难防。所有与会代表一致认同的是，盗版的肆虐也是制约网络院线发展的最大因素。目前，国内并没有特别明确的法律去保护拷贝，片方唯有和盗版斗智斗勇，怀抱侥幸心理，希望免遭盗版毒手。
现在一切都未成形，刘小杰指出，目前，该意见只是一个方向性的内容，与会企业表示支持与赞同，但具体细节还在陆续汇总中。
网络院线的目标能否实现，实现后效果如何都是未知数。在现实的条件下，如果难以达到利益一致，那么，建立电影网络院线的愿景或许会化为泡影。
责任编辑：陶文冬
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