在影视剧、热播电影占据网络视频平台的同时，还有一类并不一定出自名家之手的作品，那就是微电影，这个以长广告片为基础的电影形态逐渐成为电影市场的一朵奇葩，正以风一般的速度席卷全国。
去年以来，视频网站们纷纷加入这个阵营，而今年中影、华谊这样的正规军也加入战局。不少知名导演、影视明星开始大张旗鼓地参与制作微电影，让这个市场愈加繁荣，也让其中的竞争更加激烈。有业内人士担心，微电影人群的猛增或会让这个行业的泡沫来得更快一些。
广告主需求得到满足
自土豆网开展土豆映像节以来，越来越多的微电影比赛脱壳而出，如网易的微电影节、南方日报社和现象传媒联合主办的南方微电影大赛、搜狐视频的两岸原创微电影大赛……提供资金、机会，为优质创作人打通他们的电影梦之路，不过在成就梦想的同时，要盈利还是要内容，在创作人心里打起了博弈战。
以《令人蛋疼的西游记》获得2012年土豆映像节金豆角奖的老湿告诉《IT时报》记者，由于微电影成本比院线电影的成本低了许多，它为有电影理想的草根们提供了施展创意的舞台，但也不乏有利用专业器材、出动专业团队制作的具有商业价值的微电影，“这个行业还处于初步发展阶段，大家都在探索中，植入式广告无疑是目前最好、最快的盈利手段。”他表示，微电影与广告相比，有更紧凑的剧情和院线电影般的表现手法，受众对其的接受度比硬广告高得多，受到了不少广告主的青睐。
今年获得中国首届大学生微电影最佳导演提名奖的邓科的作品《早餐》在业内获得一致好评，虽是为科宝橱柜量身定制的长广告，却并未让人产生抵触情绪。老湿表示，这部微电影的成本高达几十万，与一般微电影成本相差甚远，而且动用了张艺谋《金陵十三钗》的照明团队，呈现出来的光影效果可见一斑，“广告主对这类微电影很是看好，也让我们从事微电影创作的人在金钱和内容上衡量许久，但通常都会依照公司意思，尽可能地做到平衡。”
记者发现，大众银行广告《梦骑士》、雪佛兰汽车广告《父亲》等的宣传效果远远大于广告，观众在欣赏影片的时候完全忽略了这是广告，而是会深入了解影片的思想。观众从被动接受广告到主动搜索购买，这个跨越是广告主梦寐以求的，所以造成了现在大量人员进军微电影领域的现状。
影坛正规军加入厮杀
6月18日，华谊兄弟与中国电信天翼视讯共同打造的微电影频道正式上线，正式宣布在“微电影”产业方面展开全面合作；6月19日，腾讯视频与中影数字电影发展(北京)有限公司正式达成微电影战略合作伙伴，并宣布将在近期推出“微影院”等原创视频单元，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目；6月20日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下百视通新媒体股份有限公司与华谊兄弟传媒股份有限公司联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并将在百视通平台开设“微电影微剧频道专区”。这些正规军团的举旗加入，可以让原本接地气的草根作品带来了诸多明星效应，除了以往的植入广告费外，还对优质微电影进行收费观看，一方面更多满足广告主需求，另一方面创造更多的盈利形式。
资本主导泡沫产生
在2012上海国际电影节现场，一不愿透露姓名的项目方人士告诉《IT时报》记者，今年的电影市场犹如电视剧市场，相比去年更加理性，“去年创作人开口就要3000万——5000万，今年价格稍低一些，投资方也会更加谨慎。”他表示，投资电影市场犹如炒长线股票，在经济不景气的今天，微电影无疑是一个可以快速看到回报的领域，“一部院线电影仅仅前期策划就需要几年，而微电影只要一个月就够了”。另一位买方人士则表示，华谊兄弟和中影应该也是看到了微电影的价值所在，以电影的手法来表现广告内容，可以吸引更多的广告客户，“不过这样的急速增长肯定会崩盘的，就像上世纪90年代初的台湾电影市场一样。”
一位视频行业从业人士向记者透露，一部制作精良的微电影成本并不特别低廉，通常也在百万级以上，“但相对硬广告和院线电影的植入，赞助商的投入已经低了许多。”他表示，正因为有市场，才有更多的创作人进入，也才吸引了那么多的投资商及影视正规军，“与UGC有共同原创特征的微电影成为视频网站精细UGC内容的一个方向，也探寻了UGC内容的新盈利方式。”
与前述买方人士抱有类似想法的还有易观国际视频分析师孙梦子，她表示中影、华谊兄弟的加入可以让微电影市场出现更多的表现形态，加速这个行业的发展，但也不免让这个市场充斥了更多商业元素，导致形态、内容的同质化，从而形成泡沫。不过，孙梦子认为，虽然微电影正朝着泡沫方向演进，但近几年的市场情况依然可观，“广告主的需求其实是很大的，而且越来越多的创作人员的加入可以让它的形态更加丰富，但到一定阶段后，这个泡沫就产生了。”
责任编辑：陶文冬
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