根据 CSG 精确市场研究集团（以下简称 CSG ）近日发布的《短视频用户研究报告》显示，网民中使用网络视频的比例已经达到 82 ％，成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用。
其中，网络长视频（电影，电视剧为主，综艺节目 20 分钟以上的视频）的使用比例为 76.9% ；网络短视频（除电影、电视剧、综艺节目以外的，时长在 20 分钟内的视频）的使用比例达到了 62.2% 。
网络视频用户中，同时使用长短视频的比例高达 70.2% 。由于网络长短视频用户的重叠比例较高，所以对长短视频的综合投放可以增强广告的有效到达率。但长视频的内容获取成本较高导致广告价格过高，此外长视频的广告多为贴片广告投放形式相对单一。而短视频内容丰富，广告价格低并且广告的投放形式多样因此越来越受广告主的青睐。
此外，短视频的用户特征表现为年轻， 25-35 岁用户约占 64% ；教育程度高，大学本科学历占到了 83% ；职位高，白领与管理者占 71% ；是非常好的广告受众群体。
短视频用户不仅浏览而且主动分享视频，这对视频内容与广告的传播有着积极作用短视频每周的观看频率为 9.6 次，每周分享 4.2 次。分析用户使用短视频的主要行为我们发现，浏览并观看短视频的用户占到了 96% ，主动分享或转发短视频的用户已经占到了 78% ，制作并上传短视频的用户也达到了 29% 。
吸引短视频用户选择视频网站的主要指标是内容，作为专业的以短视频为主的 UGC 网站，酷 6 网以丰富的内容和专业的视角获得了更多用户和专业视频作者的青睐。
据 CSG 调查显示，酷 6 网的品牌认知高达 85% ，受访者中使用过酷 6 网的比例达到 57% 。在过去 3 个月的时间里酷 6 网的用户中制作和上传短视频的占到了 28% ，领先于其它视频网站成为短视频行业领导者。
上传者与浏览者之比是衡量 UGC 网站的重要指标，因此各大视频网站都推出了不同的激励策略以吸引更多的原创作者。而酷 6 网上传者与浏览者之比高达 37% ，领先于其它同类型网站。这充分说明酷 6 网吸引了更多的专业原创作者，越来越多的视频原创作者选择通过酷 6 网来上传自己的视频作品。
关于 CSG:
CSG （ ConSUMER SEARCH GROUP ）精确市场研究集团创建于 1982 年，是亚太区颇具规模的市场研究公司之一，拥有三十年的市场研究丰富经验。 Marketing 杂志选为香港十大市场研究公司之一。
CSG 在广州、北京、上海三地以及亚太地区均有强大的研究和执行团队，当中有超过 16 年的国内调研经验。
CSG 在国内，精确覆盖全国重点的 300 多个城市，拥有庞大的数据收集网络，样本总数超过了 40 万人。
关于本次调查 :
1.
样本自精确市场研究自有 panel 受访库中随机抽取， panel 样本总数为 40 万人；
2.
实地执行时间为 2012 年 6 月；
责任编辑：陶文冬
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