10月10日，天猫原创公布2012年晋级百强榜单，称年底将宣布今年度最新30家原创品牌。与此同时，天猫还公布现有119家天猫原创品牌商家的成长值，即所有的天猫原创品牌商家在单店成交能力远高于天猫单店成交均值，高近17倍。
天猫原创相关负责人称，这一差距从去年到今年拉升很明显（去年为7.5倍），这说明天猫原创品牌商家比一般天猫商家成长更为迅速。另外，从年度成交20强来看，其中7家原创品牌单店过亿，6家品牌年成交增长超过500%。
面对这一高速成长，外界称淘品牌交易额下滑已“穷途末路”、甚至称淘品牌成天猫战略失误的传言不攻自破，天猫总裁张勇也同时在微博上坦言，“从淘宝商城到天猫，从淘品牌到天猫原创，两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌，这是我们的信仰；帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去。”
天猫原创前身为淘品牌，从2009年开始淘宝以及淘宝商城就以发现并帮助有品牌潜力的电商成长为己任，通过整合阿里巴巴集团及外部优秀资源（包括培训资源、交流资源及营销资源），提升商家的品牌力，帮助商家快速成长。2010年6月淘宝一分为三，成立了淘宝、淘宝商城、一淘三个淘公司，2012年1月淘宝商城正式更名天猫，帮助品牌商家成长的重任主要交由天猫承担。2012年6月淘品牌正式更名为“天猫原创”。
2012年，天猫专门为天猫原创品牌选拔设立了“一战成名”选拔赛。从7月开始，总共有1600家商家进行了报名。“根据商家的‘店铺成长值’（主要考量商家成交能力、成长速度和消费者的评价），以及“品牌力评委团打分”（主要考量商家产品独特性、品牌统一性）我们选出了100强2012年度的新晋原创品牌，最终在这100强晋级名单中我们会推选出30家今年度的新生”天猫原创”品牌。“负责人表示。
据悉，发展至今天猫原创已经孵化出119家优秀网络原创品牌，遍布天猫各类目，包括裂帛、御泥坊、韩都衣舍、O.SA、歌瑞尔、七格格等，他们中的众多品牌商家成为消费者喜爱的品牌、也成为VC追捧的对象。
在去年双十一网购狂欢节中，包括裂帛、茵曼女装、七格格、绿盒子、御泥坊、韩都衣舍等原创网络品牌为代表的109家“淘品牌”总计成交3.356亿，55家成交金额超过百万，其中成交金额超过千万的淘品牌8家（裂帛、gainreel、茵曼、O.SA、othermix、御泥坊、韩都衣舍、粉红大布娃娃），16家超过500万,31家超过百万，占据了淘宝商城网购狂欢节网购狂欢节10%的成交额。
责任编辑：陶文冬
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