近日，微博上风传淘品牌穷途末路的言论，对此，阿里巴巴集团旗下天猫总裁张勇第一时间通过其个人微博辟谣：“从淘品牌到天猫原创，两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌……”
事实上，无论从数据还是从个体案例来看，淘宝网和天猫上的原创品牌不仅没有穷途末路，反而朝着更加多元、更加个性化的方向发展，这些“小而美”的原创品牌们在淘宝网上形成了潮气蓬勃的新型产业集群。
女装是淘宝网上市场份额最大、极具代表性的产品类目。以淘宝网三年来的女装数据显示，从2009年至2011年，淘宝网女装自主原创品牌迅速占领市场份额，2009年和2011年同期比较，成交已经由淘宝女装总市场份额的13%跃至40%。本土原创品牌的发展有目共睹。
和宏观数据相对应的是，2009年至2011年，也正是很多淘宝网女装店铺主动转型、打造原创品牌的关键时期，以国内重要的服装产业集群：珠三角地区为例，在09-11年之间，大批聚集于珠三角地区的淘宝网女装店铺，纷纷完成了品牌升级，迅速组建了从设计、生产、销售的完整产业链。
五皇冠店铺“打鱼种菜”正是这蜕变大潮中的一分子。2004年—2009年，淘宝网女装店铺“打鱼种菜”还不能称之为品牌。和当时很多淘宝网女装店铺一样，一直按照市场反应拿货，什么好卖就卖什么。销量上升的09年，打鱼种菜极具远见地开始做品牌转型，11月份注册商标，并且着手组织设计团队。随后，这个全新的电子商务品牌花了2年的时间专注设计和供应链管理。
如今，打鱼种菜的设计团队权责清晰，分成3人一小组，设计速度1-2月，随后给到商品部进行生产，首席设计师会把控各个小组的设计。店铺负责人表示，“目前店铺内85%的商品都是自己设计的。”2012年4月12日，来自淘宝网的6家原创品牌出现在上海时装周的秀场上。打鱼种菜作为压轴品牌亮相，赢得了满堂喝彩。
据悉，淘宝女装top10几乎全部都为原创品牌，包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉红大布娃娃等等。如果不想要这么大众，范冰冰喜欢的独立设计师品牌Vega Wang，高圆圆米兰时装周上出尽风头的Kiko.c红衬衫和灰体恤，刘雯钟爱的BABYGHOST……这些独立设计师主导的服装品牌也都在淘宝网上开设有自己的店铺。
有耳就是这样一个由年轻设计师创立的原创品牌。由毕业于中央美院的服装设计师聂郁蓉和朋友共同创立。毕业后的2年里，聂郁蓉一直在为其他品牌做设计，可她也非常羡慕那些有自己品牌的设计师。“我平时也喜欢网购，忽然有一天，我想，为什么我不能拥有一家我自己的网店呢？”怀着拥有自己品牌的梦想，她从淘宝开始了创业之路。复古诙谐、生动明快的设计风格为她赢得了一大批忠实的网购客群，品牌短短两年时间已经做到了皇冠。
如今，淘宝网和天猫上原创品牌的丰富性和多元化，是线下远远无法企及的。大到设计师家具、创意家居，小到定制珠宝、手工皮鞋、甚至原创纸巾……“小而美是未来电子商务的方向。”此前闭幕的2012网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云明确表示。阿里巴巴会在明年全力支持中小企业服务好消费者，并在内部推出“双百万战略”，全力培养100万家年营业额过100万的网店。马云认为，“双百万”计划就体现出网商“小而美”的特点。
责任编辑：陶文冬
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