雅虎复兴计划回归技术之本：放弃媒体战略
导语：国外媒体今天撰文称，在玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)出任雅虎CEO后，该公司逐渐放弃了原先的媒体战略，转而主攻技术。这一点从人才招募和企业并购等活动中便可看出一些端倪。
以下为文章全文：
回归技术
在谷歌任职的13年中，玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)一直以雷厉风行著称。如今，虽然来到雅虎只有几个月，但她却悄悄地带领这家互联网先锋回归了赖以起家的技术。
雅虎长期以来都在媒体和技术之间左右摇摆，但据知情人士透露，而在梅耶尔的掌舵下，他们坚定地选择了后者。
她在人才招募、企业并购和其他一些领域的早期举动，透露出了一项野心勃勃计划：准备以技术为动力，带领众多年迈但依旧流量庞大的资产重获新生，包括雅虎电邮、雅虎财经和雅虎体育。
这些网站的发展停滞一直以来备受诟病——不仅外观与五年前别无二致，在功能上也缺乏新意，无力吸引用户在上面停留更多时间。
37岁的梅耶尔希望在PC和移动设备上提升雅虎各项资产的互动性，使用社交媒体工具定制用户体验和新技术，从而提升广告销量。一名知情人士表示，由于梅耶尔一直以关注用户界面著称，因此，她有望给雅虎电邮和雅虎首页带来更加简单明了的布局。
雅虎拒绝发表评论。几周前刚刚喜得贵子的梅耶尔将在雅虎周一发布财报时公布复兴计划的细节。
潜在收购
梅耶尔对技术的专注，扭转了雅虎前几任CEO制定的路线，他们都很关注与迪士尼或CNBC签订的媒体内容交易，或者引入由影星汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的原创节目。
这一新战略并非没有风险：雅虎将因此与Facebook和谷歌直接对立，还有可能疏远已经与之结盟的媒体巨头。在专注媒体战略的罗斯·莱文索恩(Loss Levinsohn)离职后，这类企业与雅虎的关系已经变淡。
知情人士透露，梅耶尔已经会见了包括AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)、硅谷律师拉里·松斯尼(Larry Sonsini)、华尔街投资银行家在内的诸多人士。
知情人士称，银行家向梅耶尔和她的团队建议了多起潜在并购，他们似乎对餐馆预订网站OpenTable以及广告技术公司PubMatic、Turn和Millennial Media颇有兴趣。另外，专门分析社交媒体活动的创业公司Caterva也在与雅虎展开低级谈判。
OpenTable和PubMatic拒绝发表评论。Millennial Media和Caterva尚未发表评论。
雅虎目前拥有20多亿美元现金和短期证券，因此有足够的资金来收购技术人才和附加服务。知情人士称，该公司已经开始考虑两类交易：有助于加强用户互动性的交易(包括移动)，以及有助于提升广告回报的交易。
“我们所知道的信息是，相关交易都会比较小众，小规模的交易很有希望。”黑石总监肯·艾伦(Ken Allen)说。
网罗人才
很多业内人士认为，梅耶尔将是雅虎扭转多年颓势的最后希望。而在此之前，巅峰时期的雅虎曾经是占据市场领导地位的互联网门户。她掌舵前的四任CEO都铩羽而归——雅虎当前的市值仅为190亿美元，较2005年的440亿美元缩水过半。
梅耶尔拥有斯坦福大学计算机硕士学位，主攻人工智能方向。在加盟雅虎后，他迅速展开了人才招募，花费大笔资金从谷歌和其他地方挖来了前同事。
她将谷歌广告技术高管亨里克·德·卡斯特罗(Henrique De Castro)招募为COO，还任命拥有技术背景的肯·高德曼(Ken Goldman)代替蒂姆·莫斯(Tim Morse)担任CFO。杰奎琳·里斯(Jacqueline Reese)则主管招聘和并购双重职责，表明雅虎将开始通过收购小公司网罗技术人才。
一名了解梅耶尔上任初期状况的人士说：“她几乎整天都跟产品人员呆在一起。她把时间花在技术上，谈招聘时也总离不开技术。”
在梅耶尔上台前，雅虎的广告技术产品正在待价而沽，但在她上任后，又重获重视。作为梅耶尔迄今为止最高调的招聘，德·卡斯特罗对复杂的广告行业有着深入了解——在这个行业中，相互关联的广告和技术提供商多达数十家。
梅耶尔还对该公司的广告技术平台展现出兴趣，包括Right Media，这是一个方便营销人员在一个由众多网站组成的网络中发布广告的自动交易平台。
知情人士表示，包括莱文索恩在内，雅虎管理层此前一直考虑剥离该业务。但在梅耶尔上台后不久，雅虎却对《广告时代》杂志称，该公司无意出售Right Media。
在这位新CEO执掌帅印后，负责签订首页广告和优质推广计划的雅虎销售人员已经很少受到关注。知情人士称，在梅耶尔上任前不久被莱文索恩招募为雅虎首席营收官迈克尔·巴里特(Michael Barrett)，已经宣布离职。
专注移动
雅虎网站每月的访问用户约为7亿，在全球处于领先地位。但该公司旗下很多网站的用户活跃度却在稳步下滑，而其智能手机服务也表现不佳。
“最大的变化是对移动业务异常关注。”一名仍与雅虎员工有联系的雅虎前经理说。
雅虎正在面临Facebook和谷歌的激烈竞争，这两家公司都从雅虎手中抢走了大量用户时间、技术人才，甚至市值。他们也都在向移动领域转型，但却并非一帆风顺。
有人认为，梅耶尔透露出的战略方向与前几任CEO并无太大不同，而雅虎此前在部署这些战略的过程中屡屡遭遇困境。知情人士表示，造成这一问题的原因是雅虎企业文化的分化，这导致他们看重短期财务业绩，而忽视长期产品计划。
知情人士表示，撤换前CFO莫斯就透露出变革的信号。
莫斯被视为雅虎与阿里巴巴集团达成的76亿美元协议的幕后功臣。经过多年的缠斗，雅虎最终同意将其所持的40%阿里巴巴集团股权的一半，卖回给阿里巴巴集团。
但知情人士表示，与雅虎日本等雅虎亚洲合作伙伴的关系，现在已经不再是梅耶尔的头等大事。至于华尔街是否还有耐心等待雅虎落实新的复兴计划，还有待进一步观察。
“每个CEO都需要时间来融入和理解企业。”雅虎前COO、在线课本租赁网站Chegg.com CEO丹·罗森思维格(Dan Rosensweig)说，“认为雅虎已经出局显然会犯大错，因为用户还不这么认为。它与MySpace不一样，后者已经被用户抛弃。”(思远)
责任编辑：陶文冬
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