2012注定是一个电商的火线战场之年，而围绕在奢侈品电商行业话题不断，不管是京东、还是唯品会上市事件，都表现出奢侈品电商已经不在是膨胀性增长的阶段。这是行业发展的必然性，建立更加健全、完善的市场环境势在必行。
自从中国迅速成长为世界奢侈品消费第一大国，奢侈品发展就成为市场关注的焦点。奢侈品电商顺势人市，但是境外消费远远高于国内市场的尴尬却始终没有得到逆转。根据世界奢侈品协会2011年的报告，中国人累计在海外购买了近500亿美元的奢侈品，是国内市场的4倍多。归根结底，中国奢侈品市场不能得到长足发展，除了高昂的价格，不够完善的消费渠道、售后服务，正品保障都是严重影响其发展的重要因素。
基于此，英国珠宝品牌softdora准备进入早已看好的国内高端奢侈品市场，为了初步试水，已经首先与国内各大电商签定了合作协议。（亚马逊，京东、走秀网等）
SoftDora由本杰明 霍克创立于1997年。先后推出了多款标志性珠宝系列，产品包括时尚珠宝、腕表，中文译作索提娜。索提娜品牌珠宝一向以纯净、时尚、品味闻名，以“爱与奉献”品牌形象成为欧洲白领群体钟爱的珠宝品牌。SoftDora一直致力于“打造白领女性最爱的珠宝”，无论一串项链抑或一粒耳钉，都极其精致，无处不透露生活的美好。其的独特设计和优良材料，成为优质和时尚的象征，为伦敦乃至欧洲的白领群体所推崇潮流不失品位，内涵亦具有特色。2012年，这家风靡了欧洲白领界的珠宝品牌进驻亚洲，并将推出针对亚洲女性的珠宝系列。
1997年创立以来，SoftDora一直秉承专注、专业的态度，用上佳的宝石做最漂亮的设计，并非所有珠宝都奢华无边，针对不同群体制定相对的佩戴计划。作风素雅且略带清新的轻熟女风格受到广泛推崇。随着“花藤”系列的问世，经典的花瓣理念深得消费者认同，“爱与奉献”的精神也渗透到每一件珠宝其中。佩戴SoftDora已经代表着一种感情和思念的象征，借宝传情也成为全世界的寄情风尚。
十几年前，霍克还是个毛头小伙，像所有同龄人一样，他心怀大志，满腔热血，试图用自己的创意来建筑世界宝石帝国。遗憾的是，当时英国时尚界更看重设计师的作品和成绩，简单的自我推荐和设计图纸根本无法打动所谓的时尚人士。几次重创下，霍克变得一蹶不振。
霍克的妻子朵拉（Dora）从毕业以后就随同他辗转多地，闯荡生活。终于，1997年，霍克重整信心，开始实现起自己人生的第一桶金——创立“Beautiful Leaf（美丽的叶子）”珠宝品牌。
这一年，霍克得到一笔大订单：找到英国最漂亮的蓝宝石，并设计制作成系列珠宝待名媛们在某次聚会上佩戴。短短三个月，霍克夫妇便寻到了系列珠宝需要的蓝宝石。不幸的是，此时朵拉患上了严重的风湿性心脏病。随着首套珠宝“Leaf”（树叶）的完工，朵拉的生命进入了最后的年华。当名媛们带上珠宝的这一天，朵拉悲凉地离开了人世。之后，霍克将“Beautiful Leaf”珠宝品牌重新命名为“SoftDora”——怀念妻子的同时，赞美如朵拉般优雅、心存善念的西方女性。
今天，SoftDora品牌进驻亚洲，将西方社会的爱情真谛传入中国。霍克自己鲜少提起这段故事，却始终将“爱与奉献”镌刻在其品牌文化中：“不光男女之爱，亲情、友情也是我们要传播的东西。姑娘们，看看你们身边的人，请珍惜他们，在你还可以的时候。”
SoftDora至今推出“叶子（Leaf）”、“珍爱（Jane）”、“温暖（Sunshine）”、“花藤（Vine）”四套系列珠宝，明年，将推出针对中国市场的星座、属相等系列。
责任编辑：陈健
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