■本报记者 李艺玲
谷歌Android系统升级在即，近日有消息称，谷歌或于今年秋季同时与5家代工生产厂商合作推出搭载Android 5.0“果冻豆”的全新Nexus智能手机。除了打破原先与单一硬件设备商合作的先例外，谷歌还将重新启用直销模式销售新系统产品，这也颇引人关注。
直销模式意味着绕开运营商，直面消费者，这对谷歌来说或将产生双刃效应。一方面有利于其对新系统的控制，加快产品更新换代步伐，解决困扰已久的系统分化问题；但另一方面，运营商在终端销售方面具有渠道优势，套餐补贴也是用户选择的一大原因，谷歌反其道而行，或将对其新产品的销售产生影响。
谷歌秋季将与5家厂商合作发布Android 5.0手机
继去年十月份发布Android 4.0操作系统和搭载该系统的智能手机新品后，谷歌Android将在今年推出其新版本系统已是板上钉钉的事。最新消息是，日前有外媒称，谷歌将于今年第三季度推出其下一代Android 5.0“果冻豆”系统以及Nexus手机系列产品，并且，亚洲、美洲、欧洲等需求旺盛的地区将会是新一代Nexus手机的主要战场。
据悉，与以往不同的是，谷歌此次或将打破仅与一家厂商合作的惯例，在Android 5.0系统推出之时，授权5家代工硬件设备商推出搭载新系统的智能手机产品。也就是说，在Nexus手机推出时，消费者可以自由选择自己喜欢的OEM厂商购买新产品。有业内人士认为，参照当前Android系统在智能手机产品市场上的占有率及销量，三星、HTC、摩托罗拉移动、甚至索尼与华硕都极有可能参与到全新谷歌Nexus系列产品项目中。
若消息属实，这无疑将给除摩托罗拉外的Android阵营厂商打一剂强心剂。事实上，今年年初就有报道称，谷歌计划重启Nexus业务，将与第三方硬件厂商合作推出新的Nexus系列智能手机。去年谷歌收购摩托罗拉后，业界纷纷预测其是否打算通过摩托罗拉涉足硬件并垄断Andorid市场，同时，三星、HTC等其他Android阵营厂商对于谷歌能否“一碗水端平”也难免产生顾虑。因此，谷歌此番联合多家手机厂商参与新一代Nexus系列产品生产，借此实现稳定Android阵营的目的，也是情理之中的事。
谷歌新系统产品销售重启直销模式
“果冻豆”此番来袭，除与多家代工生产商合作外，还有更关键的一点是，谷歌计划重新启用此前因谷歌Nexus One销售失败而放弃的直销模式，自行销售Nexus系列智能手机的解锁版。据了解，谷歌将通过自己的网站和部分零售商，直接向消费者销售产品配件。这对于用户来说，意味着其将有更多选择，而非只能接受通过OEM厂商或者运营商购买手机，并且可以在第一时间进行系统升级。另一方面，对Android系统本身来说，直销模式或有利于解决困扰已久的版本分化问题。
时下智能手机操作系统市场上，Android是当之无愧的领先者，Gartner近期发布的数据显示，今年第一季度Android手机市场份额上升至56.1%，比去年同期增长了20个百分点。
然而，开源性特点在为Android赢得市场的同时，由于各硬件设备商、运营商等可以控制手机的系统升级，其版本庞杂和分化问题也备受争议，这给手机应用的兼容性和适应性造成了很大的麻烦。应用真机测试平台Testin发布的《中国市场Android终端App兼容性质量报告》认为，安卓系统碎片化使各类应用与移动设备的兼容性和适应性整体偏低，这导致用户投诉比例高达30%，全球因此造成的返修等损失一年超过20亿美元。
智能手机市场瞬息万变，惟有不断加快系统更新换代速度、提高用户体验，才能在市场厮杀中保有一席之地。对于谷歌公司来说，解决Android版本分化问题迫在眉睫。直销模式意味着谷歌公司将绕开运营商，直面消费者，这将加快产品更新换代的步伐，提高谷歌自身对新系统的控制力度和在应用程序和软件方面的影响力。
绕开运营商，直销模式或产生双刃效应
但直销模式也并非全无风险，其所带来的影响是双方面的。
对于手机厂商来说，运营商是Android扩大市场份额的一大渠道，其在手机产品的销售上拥有较大的市场话语权，特别是在欧美手机市场上更是如此。而在中国国内市场上，运营商所推出的“高配低价”千元智能手机绝大多数采用的是Android系统，并且目前看来这一市场仍将持续扩张。对于消费者来说，他们所关心的绝不是手机产业链上游的是是非非，而是手机的价格、配置、应用软件等综合使用体验。而同样一款手机产品，相对于硬件设备商来说，运营商由于有套餐补贴，在价格方面显然更有优势，这也是用户选择Android手机的重要原因。
谷歌公司若反其道而行，在Nexus系列手机的销售上采用直销模式，少了运营商这一环节，或将影响新产品的销售，进而影响到新系统在市场上的拓展。据谷歌公司日前公布的Android各个版本市场占有率的数据显示，最新版本的Android 4.0“冰激凌三明治”系统只有4.9%的小众市场占有率；与之形成对比的是，Android 2.3“姜饼”系统的占有率仍在进一步增加，达到了64.4%。如果Android 5.0无法迅速打开市场，或将重蹈Android 4.0的覆辙，届时形势将变得更加严峻。
责任编辑：梁宏
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