白皮书：家电市场存量换新成增长主力

11月5日，苏宁易购联合奥维云网及家电品牌商发布《2021苏宁易购美好生活白皮书》。白皮书显示，当前家电产业发展呈现置换常态化、消费高端化、场景套系化等十大趋势。

白皮书指出，伴随地产大周期进入尾声等因素，中国家电市场正在从以地产驱动为主的增量市场，转向由品类驱动的存量市场，存量市场换新将会成为下一阶段市场增长重点。

苏宁易购双十一消费大数据显示，以换代弃、以旧换新已成显著趋势，10月20日-11月1日苏宁易购全渠道以旧换新人数同比增长74%，两件以上整套换新订单占比近3成，其中，厨卫电器、冰洗是换新主力品类。以厨电产业为例，存量换新的需求逐渐被放大，比如油烟机对橱柜的适配性、燃气灶对安装底盘的适配性等需求上涨。

随着智能化产品发展及家庭空间需求的改变，家庭生活场景加速向场景互联、个性多元化发展，以客厅、厨房、卧室、阳台、卫生间为核心的家空间，在场景上集成一体，又兼具空间个性。以家电等“硬件”，各类集成系统、服务等“软件”共同织就的网络，成为家庭美好生活的核心载体，而家电品类的边界也将打通，生态加速融合。据悉，以苏宁易购代表的零售商正深化与上游品牌商合作，构建产供销价值链，共同助力中国家庭数字化、智能化、时尚化进程加速。