据RecordJapan网站报道 2012年E3电子游戏展将于美国洛杉矶当地时间6月5日至7日举行，作为全球最大的游戏娱乐展会之一，索尼当然也不会缺席。
索尼现任社长平井一夫，曾经作为索尼电脑娱乐业务总裁，在过去10年的E3会展上都少不了他的身影。在他的带领下，索尼电脑娱乐业务业绩曾一度扭亏为盈。
平井一夫在4月升任为索尼社长后制定的首个战略方针就是把游戏业务纳入索尼三大支柱，力争在2014年度达到8%的营业利润率。平井一夫还强调，Playstation业务是索尼回升业绩的重要支撑。
与此相对，一些业内人士也提出了质疑。日本瑞穗Investors某证券分析师表示，索尼想要实现预期目标还十分困难，目前游戏产业的结构正快速变化，随着智能手机以及平板电脑不断普及，传统游戏机市场的规模已经出现缩水。
日本游戏信息网VGChartz也指出，2011年全球传统游戏机销量同比增加7%，但是游戏软件销量增幅仅为3%，与此相对，面向智能手机以及平板电脑开发的游戏数量则不断增加，这当中大多是免费游戏，受欢迎程度非常高。
为了提升竞争力，新游戏产品的开发很有必要，此前也有媒体报道称，索尼正在积极研发新一代游戏机，预计将于2013年发售。通常来说，新游戏机发售后，如果得不到可观的销量，高额的生产成本就会导致亏损，此外，与游戏机对应的游戏软件也是获取收益的重要途径。
索尼PS3就是一个鲜明的例子，统计数据显示，索尼在2006年发售PS3后，其游戏业务在4年内亏损了4,500亿日元，直到2010年才实现扭亏为盈。
另一方面，索尼还面临着激烈的市场竞争，日本任天堂计划在年内发售新一代游戏机“Wii U”，美国微软目前也在紧密开发“Xbox360”的后继机型。
索尼电脑娱乐业务现任总裁安德鲁-豪斯（Andrew House）对于索尼PS3长期亏损发表了自己的看法，他表示，索尼PS3发售后6年内共售出6500万台，导致PS3亏损的主要原因是游戏机处理器开发成本过高，该处理器是由索尼与IBM以及东芝共同研发而成。对于今后索尼游戏业务今后的发展，安德鲁-豪斯仍然持乐观态度，他表示，目前PS3已经渗入到中南美以及亚洲等国家，今后业绩改善的可能性很大。
索尼PS3游戏机的初始售价高达599美元，发售后的销量并不太理想，与此相对，索尼又必须通过扩大产量来降低生产成本。有媒体报导称，索尼今后可能会向AMD公司购买相关的处理器、显卡等配件，这无疑是一个降低游戏机生产成本的好方法，索尼今后具体会怎样抉择，只能拭目以待。
责任编辑：陶文冬
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