互联网让我们进入了一个“知识爆炸”的时代,越来越多的新知识被我们所接受,也有越来越多的传统文化被海量信息所“淹没”。面对这种情况,全国人大代表,中国剧协副主席、河南豫剧院院长李树建呼吁要主动拥抱互联网,“谁拥抱谁受益。”互联网是个工具,谁能“拿捏”谁就获益,而直播打赏就是传统文化拥抱互联网的“新姿势”。
直播打赏让传统文化的表达更鲜活。拥抱互联网不等于把传统文化照搬到网络上,而是要用互联网的思维与网友形成互动。直播打赏对于传统文化类的内容来说是一片新大陆,创作者可将传统文化以更年轻、更活力的方式呈现在观众眼前,让传统文化与青年群体更好的融合、交流、碰撞,让传统文化走近年轻人的日常生活。
抖音公布的《2021抖音数据报告》显示,2021年,抖音高校公开课观看时长超145万小时,清华大学、北京大学和厦门大学位列前三位,观看清华大学直播的人数近1138万。与此同时,传统文化类内容在抖音上的传播已成规模,1557个国家级非遗项目,抖音覆盖率已达99.42%,传统文化类主播收入同比增长101%,曲艺类主播收入同比增长232%,传统文化类主播可做到传承创收两不误。当优质的传统文化从线下“小剧场”走向线上“大舞台”时,这无疑是为传统文化注入了新的生命力。
直播打赏让传统文化的从业者有保障。借助网络直播商业生态,传统文化既得到了新发展,传统艺人也获得了新收入,增强了从业人员传承传统文化的积极性。近年来,戏曲市场逐渐衰落,温州51岁的京剧演员@甄妮⼑⻢旦 于2018年失业,在⼉⼦的⿎励下她开始在抖⾳平台直播京剧表演,第五天直播间的观众⼈数就过了万,从此靠直播打赏实现了再就业。目前她的粉丝量达123万,累计获赞2001万,是网络上最受关注的戏曲主播之一。她的视频和直播让众多网友了解到传统文化的魅⼒,也让自己获得了可观的收入,让家⾥的生活得到极大改善。
直播是舞台,点赞是掌声,打赏是鼓励。走向直播间弘扬传统文化的传统艺人比比皆是,直播打赏让传统文化的传承可持续。对此,李树建代表深有感触,2020年,李树建就在抖音等平台创建了帐号,并直播展示豫剧魅力。3个小时的直播首秀,他既当演员又当主持,还邀请了一些“网络达人”参与,直播点击量超过157万,涨粉10多万。这次打赏获得的32万元,李树建将其全部充作剧团经费,鼓励更多青年演员通过直播创收。
网络打赏并非“新鲜事”。2009年6月,起点中文网就推出了打赏功能,读者若对作品满意可直接打赏“起点币”,当时就出现知名写手获赏几十万元的情况;2014年8月,微博开启打赏功能公测,4个月内的打赏高达30万人次。发展至今打赏已经成为了生活常态,中国人民大学法学院教授刘俊海说:“打赏其实是欣赏他人的一种对价给付”,是从最终的回馈机制入手,创作者著作权得到尊重的同时还会不断提升作品质量,可以极大地推动传统文化的持续发展。
直播打赏是对才艺变现的肯定,是知识付费的升级版。较为传统的知识付费模式是“先交钱再学习”,更看重于定价多少,一分钱一分货,像买书、买电影票、去演唱会等系列都存在着未知与不确定性。直播打赏就解决了这些问题,观众可以通过主播的内容质量是否优质,再决定是否打赏,打赏金额也较为灵活,还可以随时做到“货比三家”。相比传统的付费模式,观众的选择权更大了,也鼓励了优质主播持续输出优质内容,为互联网生态的长久健康发展提供了支撑。
(作者林凌，系复旦大学中国研究院副研究员)
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