沃尔玛部分美国门店提前展开“黑色星期五”促销
本报驻美国特约记者 靖 尘 资 治 本报记者 赵觉珵 ● 卢 戈
“美国最大婚纱连锁店David&Bridal19日申请破产保护，快时尚服装品牌Gap21日宣布正在考虑关闭数百家门店”，在一片负面消息中，美国实体零售业迎来了今年的“黑色星期五”。根据美国商务部的数据，美国线上购物销售额在2000年至2018年间增长300%，而线下零售销售额却下降50%。在这样的背景下，称为“实体店打折狂欢”的“黑五”今年格外引人关注。
全美77家实体店要关门
“美国人的消费习惯正在从根本上发生改变，传统意义上作为美国实体百货商店疯狂折扣日的‘黑色星期五’已经死亡。”美国《商业内幕》网站22日报道称，美国人在“黑色星期五”不去商场和超市消费而更多选择网购，已经成为一种常态。而传统的“黑色星期五”也不再仅仅是一天的“消费狂欢节”，已成为从“黑色星期五”延续到下周电商打折日——“网络星期一”的连续消费高峰。而且美国人的网购倾向明显增强，数据显示，33%的美国消费者“黑色星期五”基本上选择网购，更有54%的美国消费者表示，他们早已等不及下周一，会优先在“黑色星期五”网购。
根据网络消费网站调查，由于互联网电商冲击，今年全美有77家实体店计划在感恩节期间关门，其中包括Costco, TJ Maxx, Nordstrom等大型商场连锁集团，中小零售商受到的影响更大。去年“黑色星期五”到实体店购物的美国消费者较前年下降4.5%， 弗里斯特商业研究所预计。今年假日消费将更多来自互联网电商。今年“黑五”期间互联网零售额预计将比去年上涨14%，实体店零售额仅将上涨1.7%，今年年末假期互联网零售额将占到全年总额的32%。
促销手段“心机重重”
即便被电商抢去了风头，但据《环球时报》记者观察，仍有许多美国人在这一天不惜排队去商店购买心仪的物品。就像中国消费者在“双十一”前夕做准备一样，美国消费者也会提前搜索各大商场的优惠广告，做折扣比价并列好时间表和清单，以便在第一时间到目标商店抢购商品，不少商家也在周四午夜零点起就通宵营业。
但《环球时报》记者也发现，“黑五”的折扣较之于平常其实并不大，许多商家甚至会在活动前半个月左右把商品价格提高，以凸显“黑五”当天的折扣力度。此前有相关研究数据表明，“黑五”购物季有超过75%的商品价格并不是全年最低。
为吸引更多顾客进店，一些商家推出以电视机等大型家用电器为主的“特殊折扣商品”，它们往往数量有限。《今日美国》网站报道称，沃尔玛就推出“黑五”当天限量的折扣数字电视，只有最早进入卖场的部分顾客才能抢购到。这一策略屡试不爽，往往在开业后几个小时就宣告售磐，有许多消费者必须提前几天就开始排队拿号。而没有抢到低价限售商品的人们，为了不白来一场，只好随手购买不在计划之内的商品。
和“双11”辉映
“黑色星期五”在北美掀起购物热潮的同时也在逐渐向中国渗透着影响，同刚刚过去的“双11”相辉映。目前，国内已有包括网易考拉、天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、苏宁海外购等涉及跨境电商板块的综合平台，以及洋码头、寺库等数十家跨境网购平台都开展了“黑五”促销活动。
中国电子商务研究中心发布《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示，今年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，预计到2018年底用户数量将达8800万人。巨大的商机令全球电商企盼中国市场。
对外经济贸易大学教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健22日对《环球时报》记者表示，国内消费者对国外消费品的需求不断攀升，跨境电商网络零售进口的进一步放开，实际上让消费者可以享受到物美价廉的海外的产品，满足消费升级的需要。▲
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