1月28日，王府井“宝猪迎新春 金街过大年”主题活动宣布正式拉开帷幕。
据了解，此次“过大年”活动共分为年货盛宴、除夕团圆宴以及唱响元宵节三个板块，不仅联合了地区主要商家及众多知名品牌共同参与，涉及百货、购物中心、超市、星级酒店、连锁餐饮、老字号、书店、化妆品专业店、儿童用品专业店、体育用品专业店及文化剧场等多个业态，同时，还加大了线上和线下的联动宣传，为百姓提供一场全方位节日品质消费的狂欢盛宴。而此次活动将持续到至农历正月十六。
活动期间，王府井大街及周边地区的整体环境布置焕然一新。树木、花箱、广场等处都装点上了节日主题灯饰，由十二生肖雕塑组成的大型新春灯组“聚”在步行街中央广场点亮;王府井商业区两侧树木以“蒸蒸日上”、“阖家团圆”为主题进行装点。
1月23日到2月3日推出的“年货盛宴”板块，消费者不仅可以通过王府井官方微信客户端，及时了解到商家各门类商品的年货爆款及优惠信息，活动期间，还有机会在王府井步行街“偶遇”幸运福猪派发新春小礼物，参与互动。
1月31日到2月9日推出的“除夕团圆宴”板块，主办方联合了地区众多品牌餐厅以及星级酒店，推出了除夕团圆宴攻略。同时，消费者还可通过参与“王府井”官方微博线上等方式，说出“你心中的团圆宴”，不仅有机会赢取幸运礼品，还有机会将心愿“投屏”金街。
2月7日到2月20日推出的“唱响元宵节”板块，则联合了地区数十家餐饮及食品商家共同参与，以弘扬中华传统文化，喜迎祖国70周岁生日为主题，在商家店内开展一系列“猜灯谜 吃元宵”的传统文化体验活动。
金街过大年活动是王府井大街的传统保留活动，今年已是第十一届。与往年有所不同，今年的过大年活动是在王府井大街全面转型升级，全力建设国家级示范步行街的背景下举办的。此次主题活动紧扣春节消费升级热点和趋势，在企业参与度、活动形式等方面进行突破和创新，把春节期间的品质消费、品牌消费推向新高潮。
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