4月16日，天猫宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫成为全球最大新品首发平台。同时，4月17日起，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。
这是天猫的一次重大战略升级。帮助全球品牌做好新品首发，成为天猫最为重要的战略之一。新品也一直是驱动品牌增长的最重要动力。天猫的数据显示，整个2018年，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍，有力地推动了各大品牌的业绩增长。
目前，超过60%的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。
天猫平台上还有超过7500万的重度新品消费人群，其中，超过一半是85后和90后。越来越多的年轻人，化身“追新一族”，在天猫寻找、关注与购买各个领域最新潮流商品。
为了更好帮助全球品牌做好新品策略，此前，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心已经与全球100家集团达成合作，覆盖800个一线品牌。天猫小黑盒在2018年与超过500个品牌深度合作，首发超过130万个新品，成为全网第一的新品营运平台。
天猫方面透露，此次全面升级新品战略，还将带来与新品研发、新品营销、新品推荐等相关的更多产品和资源，帮助品牌商家更多、更好、更快地研发与售卖新品。
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