继美团为上市造势进行大规模线下广告投放后，百度糯米这个背靠巨头无资本压力的新晋黑马，竟然也在广告投放上祭出大招，以更大的规模和投入打响了团购史上最猛烈的广告大战。
业内人士认为，百度糯米通过半年多的整合发力促成了团购市场的洗牌，形成了百度糯米、美团、点评的三足鼎立新格局，无论是在促销活动上还是战略布局上都抢足了美团的风头。此时投放广告提升品牌竞争力乘胜追击正是时候。加之美团刚刚进行了大规模广告投放，线下消费者有了关注团购户外广告的习惯，此刻百度糯米进行大手笔广告投放，配合其正在进行的一毛钱看电影等强势活动，可谓是非常聪明的一种借力打力，相当于美团之前的广告投放为百度糯米做了铺垫。
打响广告战的背后
据圈内人透露，百度糯米这次的广告投放规模比美团先前的投入力度还大。虽然这些投入对百度来说不算什么，但对于从未进行过广告投放的百度糯米来说，此一出手就是亿级豪赌，圈内人还是对其大手笔广告投入的背后原因更加关注。
对此，业内人士分析称，驱动百度糯米进行大手笔广告投放的原因，主要有二：
其一，乘胜追击，对竞争对手进行穷追猛打
尽管百度糯米已经与美团、点评三足鼎立，且在移动端APP增速上领先整个行业，但是，对百度而言，这个三强的地位还远远无法满足其胃口。作为百度O2O布局的重要一环，百度糯米与百度地图共同承担着百度撬动万亿O2O市场的大计。
在半年多的整个过程中，百度糯米实现了华丽的转身，成为美团、点评最强的对手。根据CNIT-Research针对团购APP第二季度下载量进行的统计数据显示，在移动客户端的下载上，百度糯米以月均30%以上的增速在团购行业中排名第一，抢得移动互联网先机。与此同时，在依托大数据分析技术对新版APP的功能创新上，以及在与影院等商户共推专享座等合作模式创新上，百度糯米都走在了市场的前面，和真实世界的生活服务建立起全面、深入的触点，在团购行业的O2O之战中首战告捷。
趁热打铁，眼下美团上市在即，其之前的广告投放正是为上市造势。百度糯米在无资金压力的情况下开打广告战，既能在陪对手玩的同时练练身手，又能在团购朝O2O转型的合适时机升华品牌，强化竞争力。
其二，转型时机的理性战略选择
自收购糯米以来，百度在对百度糯米一直都是连续的大手笔投入。可以说是要钱有钱、要人有人，只要是市场竞争和平台发展需要，百度糯米都能获得足够的来自百度的各种资源支持。这一点，从3.7女生节到5.17吃货节到四周年大促，以及下半年的1毛钱看电影、全网低价等各种劲爆活动上就可见一斑。
业内人士认为，百度糯米之所以现在才考虑广告投放，说明其并不是看到美团打广告后的盲目冲动之举，而是有战略规划的一个适时举措。目前，百度糯米整合基本完成，正处在由团购向生活服务平台转型的关键阶段，随着平台规模做到一定量级，此时通过广告传播来提升品牌有利于为接下来百度糯米在O2O市场的大展拳脚打开通路。
百度糯米提升品牌竞争力 掀开团购竞争新篇章
种豆得豆，种瓜得瓜。对于百度糯米开打广告大战的意义，专家认为，百度糯米的目标很清晰，即升华百度糯米品牌，开启百度糯米连接用户与商户的新篇章。
统计数据显示，被百度收购后，百度糯米注册用户快速增长至5000万，合作商家数27.5万，拥有覆盖400余座城市的72万团单。通过大手笔的广告投放，百度糯米将连接更多的用户和商户，在转型为生活服务平台的基础上进一步提升市场地位，在用户、商户、平台三方共赢的生态体系下再度改写团购格局。
此同时，美团、点评等先行者手中尚有大量的优质用户，这对百度糯米同时也是一种诱惑。
此次百度糯米通过大手笔的品牌广告推广，不仅能够提高对整个团购市场用户的吸引力，而且在百度这个互联网巨头的背书、技术优势的支撑和百度糯米在团购业务的创新基础上，也能在一定程度上抢食其他团购网站的用户，提高业务覆盖能力。对百度糯米打破三足鼎立格局领军团购新时代，将起到积极的推动作用。
分析人士还指出，百度糯米此番大手笔的广告投放，将在打乱对手节奏的同时，成为团购行业再次洗牌的转折点。
责编：李文瑶
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