杨佼
风口上的互联网金融，不仅是市场关注的焦点，还是一幕幕轮番登场的资本炒作和闹剧上演的舞台。
借着互联网金融的东风，上市公司多伦股份（600696.SH）就着实让市场“雷”了一回。5月10日，这家业务为房地产的上市公司宣布，计划将公司名称改称为“匹凸匹”，其股价也在次日（5月11日）牢牢封死涨停。
而在回复上交所问询时，多伦股份表示，本次更名已通过上海市工商局预先核准，但在实质性准备方面，公司承认此番业务转型尚处于设想阶段，一无正式业务开展、二无人员配备、三无专业机构的可行性论证，至于经营范围变更尚未获得工商行政管理部门审批。
在此之前，上市公司更名已屡见不鲜，而最多的更名次数更是多达十余次。在有过更名经历的上市公司中，贴近热点、反复更名更是层出不穷。改名之后，经营未见起色，意图转型的业务亦未形成，但股价却大幅上涨。
“什么行业热门，就怎么改名，有些改名感觉就是一个闹剧，目的就是为了吸引眼球，更可以实现市值管理的目的，进行股价炒作。”多位业内人士向《第一财经日报》记者分析，改名固然是为了吸引眼球，而借此进行市值管理、拉升股价，才是一些上市公司更名的真正原因。
更名闹剧
“在A股市场，5月11日注定是一个充满喜感，又令人惊讶的日子。把名字改得稀奇古怪的听过，但像多伦股份这样有‘创意’的，还是头一回听说。”对于多伦股份的改名，深圳某私募人士这样“吐槽”。
5月10日晚间，多伦股份公告称，公司立志于做中国首家互联网金融上市公司，并基于业务转型的需要，拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司。
而所谓“匹凸匹”,不过是互联网金融的一个门类——P2P的谐音。在此之前，主业为房地产开发的多伦股份，与互联网金融交集甚少。在5月11日的公告中，也并未详细披露其P2P业务的类型、业务规划等内容，而只是基于P2P行业已有的运营经验。
多伦股份上述公告发出之后，市场一片惊讶，各种调侃之声铺天盖地，并借助社交媒体迅速传播开来，其风头一时间差点盖过了当日央行降息的消息。
实际上，上市公司基于发展需要，进行更名并不鲜见。而近乎于闹剧般的更名，在A股市场，多伦股份亦并非始作俑者。在此之前，上市公司进行跨度极大的更名，已经屡见不鲜。
公开信息显示，自2015年1月以来，就有至少约10家上市公司进行了类似更名。如科冕木业（002354.SZ）更名为天神娱乐，海隆软件（002195.SZ）改名为二三四五，宝利来（000008.SZ）改名为神州高铁。
而在此前，这些上市公司的主营业务，与上述行业关联并不大。对于宝利来的更名，投资者戏言“高大上”、“不认识”。宝利来则称，公司收购了北京新联铁科技股份有限公司全部资产，主业由酒店转向轨道交通安全运维，因此进行改名。
“有些改名感觉就是一个闹剧，目的就是为了吸引眼球，除此之外不会有更多的价值。有些上市公司更名根本不严谨，就是为了炒作。”上述深圳某私募人士说，上市公司根据业务需要更名无可厚非，但如此更名，着实有些令人难以接受。
在互联网金融领域，类似情形同样层出不穷。最近一个多月来，包括多伦股份在内，至少已有3家上市公司进行更名。4月14日，熊猫烟花公告称，公司名将变更为熊猫金控，经营范围也变为以自有资产进行互联网产业的投资和管理。5月6日，百圆裤业也宣布，公司名称将变更为“跨境通宝”，经营范围中增加进出口、互联网信息服务业务。
从2013年以来，P2P已成为互联网金融中最为热门的行业之一。随着创投、上市公司、正规金融机构等各路资金持续涌入，P2P等互联网金融的热度持续上升，仅2015年，就有银之杰、大金重工等多家上市公司入股P2P平台。
“这种情况也说明，互联网金融浪潮确实来了，最近就有一个笑话，如果没有入股P2P平台，都不好意思说自己是大公司，可见互联网金融热到了什么程度。”一位P2P行业中介人士说，最近有好几家上市公司向其询问，希望物色资质较好的平台进行收购。
网贷之家创始人徐红伟向《第一财经日报》记者分析，互联网金融成为市场热门概念，除了行业本身的发展已成为趋势外，还有政策的推动。今年以来，最高决策层多次视察互联网行业，并提出“互联网+”的概念后，互联网金融也水涨船高。
更为重要的是，今年以来，决策层多次提起互联网企业国内上市的说法，更是刺激了企业进入互联网金融的热情。今年3月，证监会高层在中关村调研时，就“邀请”互联网金融企业国内上市。5月7日，国务院出台文件，明确提出加大金融服务支持，研究鼓励符合条件的互联网企业在境内上市等政策。
“行业在逐渐发展，政策也在发展，上市公司充满热情，也是很正常的事情。但从现阶段来看，不少企业还是在赶时髦，很难说对其本身业务和互联网金融的发展，起到真正的推动作用。”徐红伟说。
炒作热点
“上市公司为了业务发展，或者业务出现变化，进行更名都是正常的，也无可厚非。但如果是为了炒作热点，就需要慎重了。”上述深圳私募人士说，上市公司改名关系股价波动，更名时尤其需要慎重。
在A股市场，上市公司更名极为频繁。有统计显示，2013年，共有151家上市公司更名；2014年，也有180家上市公司更名；2015年虽然还不到半年，据不完全统计，也有80余家上市公司更名。
部分上市公司更名极为频繁。更名最多的是阳煤化工（600691.SH），前后更名达13次，实际更名3次，从“东新电碳”到“林凤控股”一次，再回到“东碳”一次，最后改为“阳煤化工”。此外，西部资源、浪莎股份、南通科技、深信泰丰也更名10次以上。
实际上，上市公司更名的原因并不复杂。梳理历史情况不难发现，上市公司更名的原因主要有两种类型，其中一类是资产重组、借壳上市等造成主营业务变更，另一类则是主营业务并未出现明显变化的更名。
“有些更名，不是为了做好主业，而是什么时髦就改什么，拼命去靠热点概念，最大程度博取眼球效应。”上述P2P中介人士对《第一财经日报》记者说。
而近期一些上市公司为向互联网金融靠近进行的改名，就属于第二种类型。多伦股份公告显示，迄今为止，其互联网金融业务仅有设于深圳的“KCV·红马甲”配资平台。该平台今年2月开始试运营，4月正式上线。
对于未来的P2P业务，多伦股份亦无规划可言，主营业务亦未发生实质变化。在宣布拟更名的同时，该公司也接到了上证所的问询函。在回复上证所问询时，多伦股份竟然声称，因市场上有LendingClub、陆金所等成功经验，其并未聘请专业机构进行业务可行性论证，只是自行对互联网金融信息服务进行了可行性分析。
计划改名的百圆裤业亦是如此。5月3日，百圆裤业公告称，拟出资9000万元，增资深圳通拓科技有限公司，并持有后者9%股权。而通拓科技是一家泛供应跨境电子商务公司。随后，该公司宣布将更名为“跨境通宝”。
熊猫烟花的情况稍好。在此之前，除了已经出资成立银湖网之外，该公司还投资1亿元设立网络支付、投资5000万元设立熊猫科技投资，并计划出资成立熊猫金融信息、熊猫众筹、熊猫小贷等平台，还计划收购一家P2P平台。
“在这些改名的上市公司里，可能也有一些是真想向互联网金融转型，但更多的是吸引眼球，至少那些把名字改得过于荒诞是出于这个目的。”上述P2P中介人士说，以多伦股份为例，其计划中的新名称，知名度本身就高，现在经舆论传播之后，该公司曝光度大大增加，“瞬间就出名了，就算改不成，也没什么损失，至少达到了炒作的目的”。
现实利益
除了赶时髦，上市公司更名也往往与现实利益联系在一起。“换个马甲就涨停”的故事，在A股市场已经轮番上演。
“主营业务情况不妙，更名就更有炒作意图，不能说没有市值管理的意图，P2P的利润反映在报表里是猴年马月的事，但这个行业本身属于热点，又是在牛市行情下，这样做可以迎合市场，把股价拉起来。”徐红伟说。
“更名出于什么意图不好揣测，但肯定是有做股票的意思，否则就不会靠拢热点改名，对于这种情况我们是比较反感的，基本不会参与。”上述深圳私募人士说，类似事情虽然显得有些荒唐，但也反映出了A股市场不理性和畸形的一面。
对于这种情况，市场也乐意配合，一些上市公司更名后，多数股价大幅上涨，甚至出现连续涨停。数据显示，上市公司发布更名公告后，持股30天平均涨幅超过10%。
多伦股份也不例外。虽然舆论对其改名颇多议论，但并不妨碍其股价上涨。5月11日，受“改名事件”刺激，多伦股份开盘即封死涨停，报收于12.06元。而百圆裤业自5月7日以来，股价涨幅也已超过15%，近日来更是连续两天涨停。
“资本市场行情火爆，大家都想赚快钱，上市公司也不例外，何况主营业务不济，而且相对于二级市场炒作，通过更名拉升股价，来钱会更容易。”徐红伟说。
包括互联网金融在内，热衷于改名的上市公司，其中不乏业绩堪忧者。以熊猫烟花为例，该公司2012年以来即处于微利状态，2012年至2014年的净利润分别只有895万元、1266万元、1250万元。而多伦股份2014年营业收入仅有1004.83万元，净利润7107万元，扣除非经常损益后只有1882万元。
值得注意的是，多伦股份在4月29日收到证监会《调查通知书》，因公司涉嫌未按规定披露信息，被证监会立案调查。2014年，该公司也被列入全国失信被执行人名单中。
而一些上市公司更名、进军互联网，甚至还成为陷阱。其中，最为突出的例子便是原名湘鄂情的中科云网（002306.SZ）。2013年以来，中科云网先是收购环保资产，失利后大肆购买互联网企业，试图转型大数据，但结果无一成功。但在此期间，其股价曾经多次大幅上涨，最多时不到一年涨幅超过100%。但喧嚣过后，其经营越发困难，2013年和2014年连续巨亏，今年4月到期的债权也已违约。
“除了市场不理性的因素之外，上市公司更名过于容易，也提供了炒作空间。但既然主管部门都核准了，我们也没有办法。”上述深圳私募人士说，面对这种情况，就是尽量不参与或少参与此类炒作。
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