9月28日，挖财董事长兼CEO李治国在挖财社区发出一封面向记账用户的公开信，称挖财已经不仅仅是一个记账工具，而是一个金融服务公司。
“记账的本质是为了更好地开源节流和理财，这是我们勇于深入探索金融业务的原因，要为用户提供更多的金融增值服务。记账一定要能带来很方便地赚钱或省钱!”李治国称，“未来3-5年，我们希望在中国服务一亿活跃管钱理财用户，帮助用户合理规划和创造财富。”
挖财成立于2009年，以记账作为资产管理的切入点，迅速积累起超过1亿用户，其首创的语音记账、拍照记账等功能现已成为记账行业的“标配”。2013年，挖财与金融咨询分析公司信策数据合并，并在业内首先尝试推出理财等金融服务。根据挖财官方数据，截止2015年上半年，挖财理财销售额超过200亿元。挖财还陆续推出了挖财宝、钱管家、信用卡管家、快贷、社区等产品，建立了覆盖管钱、赚钱、借钱、管信用的完整的财富管理产品线。截止目前，挖财累计获得融资1.6亿美元。
在挖财的业务场景里，既有记账、管钱这样的高频业务，也有理财、信用卡、快贷这样的低频业务，还有立信、社区、公益这样的长期业务，形成了高频带动低频，各业务相互促进的格局。在这些业务背后，是挖财的大数据运营能力在支撑。
李治国暗示，挖财将以记账数据为基础，通过大数据能力，提供个性化的金融资产管理服务。他在信中称，挖财记录了很多人的生活变化，比如早餐、信用卡、房贷、旅行消费等等，这些数据拥有极大的价值。“在不远的未来，挖财会基于每个用户的情况，提供最适合你的金融服务，我们的使命是成为大家的贴心资产管家。”
当前的互联网金融领域巨头云集，新生创业力量也在不断进入，竞争空前激烈。有的是电商起步，布局互联网金融的目的是发挥业务之间的协同效应，提高粘性和应用工具的打开率;有的是支付起步，其互联网金融业务是流量的自然伸展，从单品类向多品类扩张;有的是从一个具体业务场景入手，其进入深度取决于时间成本和后期的业务拓展能力。在这种背景下，互联网金融企业的竞争将聚集在两点，一是流量的变现能力，二是大数据运营能力。
业内人士分析，挖财1亿多用户积累的数据，加上信策数据带来的金融基因和大数据能力，为挖更财注入了稳健的个性，在产品研发、风险管控、营销推广、产品运营、用户管理等方面都发挥着精准指导的作用。对挖财的理财用户而言，大数据能够根据用户的信用和风险喜好，提供一站式综合资产配置服务。如今，大数据运营能力已成为挖财立足于互联网金融行业的核心能力。
刚刚发布的挖财记账理财新版推出了多个新功能，比如多场景账本，资金日历，自动化记账，信用卡还款，包含更多金融服务的“服务窗”，以及因定位于立信获得广泛关注的信用保镖。用户存入资金后，信用保镖可以根据财务情况智能匹配最优方案，保证信用卡、房贷、车贷、借款等及时归还，同时获得可观收益。这是中国互联网金融界第一家将管钱、理财、信用等整合的产品创新。
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