作者：移动应用广告产品管理总监，Sissie Hsiao
在去年的 Google I/O 大会上，Google推出了Universal App Campaigns，能够以简单有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube以及Google展示广告网络上向数十亿用户进行应用程序推广。这取得了很好的效果。现在，越来越多的人在Google上发现应用程序。在过去一年的时间里，凭借Universal App Campaigns，Google通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番，到目前为止我们为开发者贡献了超过20亿的下载量。
然而我们并未就此止步，Google要让开发者和营销人员能够以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns，为他们的应用程序找到更多的目标用户。
将Universal App Campaigns扩展至iOS操作系统
Google即将在iOS操作系统中推出Universal App Campaigns，从而帮助更多的开发者对他们的应用程序进行推广。现在，所有应用程序开发人员都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索应用，以及Google展示广告网络中触及数十亿的Android和iOS用户。Universal App Campaigns for iOS现已进入待测阶段，并将于近期向所有开发者开放。
对Universal App Campaigns进行优化，在应用安装之后继续发力
近期的一项研究表明，17%的用户贡献了85%的应用程序营收。这表明，用户安装应用程序之后，并不一定会对应用程序加以利用。Google正在对Universal App Campaigns进行更新，以便帮助广告主找到正确的应用程序用户，从而提升应用程序利用率。
现在，Google对Universal App Campaigns做出了修改，方便广告主和开发者找到更多可能在安装应用之后，对应用程序加以有效利用的用户。比如那些会在游戏中达到十级，或通过应用购买新相、预订假期的用户。广告主只需告诉Google哪些是富有价值的应用程序内用户活动，其他一切则都交由Google处理即可。
由此，Google对终身价值和自动增长进行了优化，从而帮助广告主更轻松地找到更多具有价值的用户。以上创新正处于测试阶段，并将在未来几个月内推出。
HBO正在利用Universal App Campaigns的自动化功能，以最少的设置和优化时间来找到品质用户。正如HBO用户获取和程序化购买副总裁Diana Pessin所言：
“Universal App Campaigns对Google整体的应用程序安装计划起到了有效的助推作用。相较于其他方法，Universal App Campaigns的设置时间更短，以往两个小时的设置，现在只需15分钟就能搞定。此外，Universal App Campaigns还以低于我们预期的订阅成本，为我们创造了高订阅量。”
移动用户在Google Play和Google.com上发现HBO Now应用程序的截屏
以全新广告位和创意格式吸引高品质客户
Universal App Campaigns即将为广告主提供更多机会，让他们可以在同一广告活动中，利用在Google Play、Gmail以及YouTube中的全新广告位，对用户进行覆盖。
将于2016年晚些时候推出的全新Gmail广告位
今年晚些时候，Universal App Campaigns将帮助开发者覆盖正在Play Store中浏览或搜索相关应用程序的用户。此外，Google还将在Google Play中推出第二个广告位，让更多开发者的应用程序，可以在用户通过Play Store搜索时出现。
以Firebase Analytics释放增长潜力
Firebase是Google今天在GoogleI/O大会上宣布的全新移动开发者平台。该平台能够帮助开发人员实现应用程序提升的一大功能就是Firebase Analytics。它是免费的，且能够提供有助于开发者改进应用程序的数据洞察。
Firebase Analytics仪表板
如果开发者或营销人员选择与Google合作，进行广告推广的话，他们可以使用全新的Firebase Audiences功能，以多种方式与具体的应用程序用户群体进行互动：
如果营销人员想要将那些曾经在应用中进行过消费的用户，重新吸引至自己的应用程序。那么，他们可以利用Analytics中的Audience功能，挑选出经常进行购买的现有用户，然后使用AdWords吸引这些用户。
此外，营销人员还可以将Firebase中的事件作为转化数据导入AdWords。这能够为AdWords提供应用程序内用户行为方面的丰富数据，让AdWords Conversion Optimizer等工具自动对广告表现进行改善，其中包括Universal App Campaigns。
Firebase Analytics不仅能够与AdWords实现无缝集成，还是一个能够与其他工具实现集成的开放平台，从而让开发人员利用他们首选的工具获取所需的数据洞察。比如，通过使用属性功能，营销人员可以对20多个移动广告网络中的广告推广效果和终身价值进行管理，而无需使用每个网络的软件开发工具包(SDK)。通过将AdWords账户与Firebase实现连接，一些应用程序企业正在获取更多数据洞察，比如卫生保健公司SparkPeople：
“AdWords是我客户获取战略的重要组成部分。将我的AdWords账户与Firebase连接起来也很容易。现在，我可以查看从AdWords导入的所有用户的终身价值以及各广告推广活动的细分数据。通过将我的AdWords数据与Firebase Analytics进行同步，我能够简化日常管理和优化工作，让工作时间由几小时缩短为了几分钟，从而也让我有更多时间去打造用户喜爱的应用程序。”
——Joe Robb，SparkPeople数字营销总监
Google期待帮助更多的开发者实现事业成功。在GoogleI/O大会上，Google将就如何利用Google工具实现业务增长分享相关洞察和最佳实践。
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