【环球网游戏报道 记者陈健】2017年第十五届ChinaJoy举办期间，游族网络与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作，在HBO全球授权团队的协助下，双方将联合在中国推出改编自全球知名IP《权力的游戏》的手机游戏，这也算是本届ChinaJoy最大的亮点之一。而作为国内游戏出海佼佼者的游族网络更是为不少本土还在苦苦挣扎的游戏公司提供了不少可以借鉴的东西。环球网游戏频道在ChinaJoy展会期间，采访到了游族网络副总裁李博，请他谈了一下对于游戏出海本地化、游戏发行以及游族在战略方向等等方面的问题。
游族网络要打造S级的产品
李博认为，好的游戏产品是一切的基础与前提，这点无论是在国内还是在全球市场都是如此。游族网络接连推出过《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版、《大军师司马懿之军师联盟》等多款知名IP游戏产品，收获了不俗的反响。
在海外，游族网络 “女神联盟”系列，已经推出两款页游，两款手游，都取得了不错的成绩，而2016年11月才开始海外推广的《狂暴之翼》，截止目前已经在四十多个国家获得了畅销榜的第一名，在出海的这些中国游戏公司中，游族的这款《狂暴之翼》是首款打开海外市场的ARPG爆款游戏，这在之前都是从来没有过的。
游族网络全球化布局布局早 本地化做得彻底
据公开资料显示，中国目前的游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。因此不少游戏在做精品化的同时，也会有许多游戏产品开始向海外进军。游族游戏目前在全球游戏发行上优势明显，产品发行范围覆盖190多个国家与地区，并于今年被Google与国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown评为“中国出海品牌30强”之一。
李博介绍说，游族网络布局海外市场非常早，早在2013年的时候，当大家忙着向移动游戏转型的时候，游族就同时将眼光放在了国际市场。游族网络产品已在全球190多个国家与地区发行。目前，游族网络在印度、新加坡都设有分支机构，在德国也收购了知名游戏厂商Bigpoint，以游戏工作室的形式存在，肩负着游戏研发、发行以及本地化等任务。
谈到游戏本地化，李博认为许多游戏公司陷入误区，认为游戏本地化就是简单的将游戏翻译成当地语言，这是极其错误的。他所理解的游戏的本地化与游戏发行业务本身是有关系的。发行包括内容和传播是“将合适的本地化的内容用合适的本地化的发行方式去告诉本地的用户”。
他举了两个例子，一个是俄罗斯市场。在俄罗斯市场，Facebook与Google的占有率比较低，而当地的搜索引擎Yandex和社交平台VK则更加知名，因此游族肯定会维护好这两个平台。另外是美国市场，由于美国市场经历过主机游戏时代，导致了用户对于画质的要求更高，因此在拉美市场的一些宣传手法就不能照搬过来，需要换个方式来宣传自己的游戏画面质量，也就是说，在用户接触到游戏之前，游族就已经开始在做本地化的工作了。
要用智能化、差异化的发行带给用户更好的体验
李博介绍说，游族是做页游起家，对于数字化营销十分擅长，很早就积累了一支十分专业的数字营销团队。游族在海外市场跟Facebook与Google的深度合作，经过了大量的研究。首先，欧美市场缺少特大的人口密集的地区，因此不适合用线下活动的方式来做传播，而且欧美市场的电视台基数大，缺少垄断性质的电视台存在，而Facebook与Google占有全球海外地区80%左右的市场，其优势就凸显出来了。而且游族跟Facebook与Google的深度合作，可以利用大数据对用户进行画像，使得游戏发行方面可以为用户做更个性化的服务。
李博还提到了他非常欣赏的美国一家游戏创业团队Machine Zone。Machine Zone兼具欧美公司和中国公司的特点，既具备有在玩法上的迭代创新能力，又能够有快速优化调优的能力，同时，它比较独特的是用人工智能技术去驱动游戏业务增长，他希望游族未来也能做到这一点，并且在用户服务能力，游戏发行以及游戏服务的技术方面都有进步。
好的IP要做美好的东西 不要砸在手里
除了《权力的游戏》这样全球级别的超级大IP，游族还拥有《三体》、《盗墓笔记》等知名的IP。李博表示，无论是电影、电视、动漫或者小说等优秀的IP一定要好好利用，做出精品游戏这种美好的东西，不希望砸在手里。
游族是国内首提影游联动模式的游戏公司，非常擅长于围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验。谈到“影游联动”，李博认为，不论是游戏还是影视应该都是非常优秀的东西，两者都要优秀才能擦出火花，而不是牵强附会地去蹭IP。目前的游族影业跟游族网络都要努力的做的更好，这样才能在发行中产生各种关联。而且游族网络在吸收优秀IP方面持一种开放的态度，并不限于游族影业，刚刚跟华纳兄弟互动娱乐合作的《权力的游戏》就是一个很好的例证。
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