北京时间9月13日凌晨，苹果2018秋季发布会在美国召开，众多新品纷纷亮相，其超高的官方定价也非常引人注意。 iPhone XR、 iPhone XS分别售价749美元、999美元，顶配版iPhone XS Max更是高达1449美元，折合人民币超过1万元，成苹果史上最贵手机。据英国《每日邮报》9月18日报道，苹果公司首席执行官库克在谈到2018年新款手机超高的官方定价时，称高配置和技术创新本来就不便宜。新手机是最贵的，同时也是苹果有史以来最好、最先进的作品。
库克在接受美国广播公司晨间新闻节目《早安美国》采访时表示，512G顶配版iPhoneXS Max定价1499美元没有问题。首先它功能强大。其摄像功能、视频播放和音质都是顶级的，一部iPhoneXS Max就足以取代数码相机、视频音乐播放器等众多同类设备。这些创新可不便宜。既然用户们都希望用上最先进的手机，高售价也是不可避免的的;其次，最贵iPhone也有便宜之处。库克说，运营商将推出月套餐计划，降低苹果资费。以iPhoneXS Max为例，套餐低至30美元，平均每天只花1美元。用户还可以分期购买。
纵观历年苹果公司新品发布，旗舰机涨价渐渐成为惯例，每年较上一年大致上涨100美元。不过，2017年猛230美元，让苹果老用户们也有点吃不消。手机价格上升背后的原因众多。智能手机配件成本增加，公司研发成本高昂且不断上涨等，只能通过涨价维持利润。
纵然总体售价在不断提高，苹果依然没有放弃低端机。库克希望“人人都能用上苹果手机”。部分 iPhone手机确实非常便宜，如 iPhone 7低至449美元。对价格敏感的消费群体来说，是很不错的选择。(实习编译：张艳丽 审稿：李宗泽)
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