9月6日消息，据CNBC报道，在科技圈，人们正热切地期待着苹果在下周发布会上发布新款iPhone。苹果预计将推出全新设计的智能手机，以纪念iPhone问世10周年。然而，这种炒作似乎仍未被广大公众所认同。美国投资银行派杰（Piper Jaffray）对400多名iPhone用户进行调查发现，与去年相比，用户今年升级的兴趣似乎并不比往年更高。去年，新款iPhone的销量增长相对较好。
在2016年的一项调查中，15%的人表示他们会升级最新手机，而今年的比例则是16%。24%的人表示，他们会在2017年“可能”升级，而2016年这一数字为29%。派杰分析师迈克尔·奥尔森（Michael J. Olson）在写给投资者的报告中说，人们对苹果即将推出的旗舰智能手机不像预期的那样兴奋，对新款手机的热情似乎与去年差不多。奥尔森解释说，这可能是因为大多数消费者没有意识到“今年发布的iPhone可能配备更强大的功能”。苹果去年发布的iPhone 7和iPhone 7 Plus是对早期设计的改进，而iPhone 8则有望完全重新设计。
自2014年iPhone 6问世以来，iPhone就没有进行过重大的设计改进，当时手机首次分为两种尺寸。从那时起，2015年的iPhone 6s和2016年的iPhone 7款都遵循了相同的基本模式，只进行了部分硬件调整和性能改进。相比之下，苹果预计将在9月12日推出iPhone 8(或称iPhoneX、iPhone Edition)将经历全新设计。
预计iPhone 8将配有全新的边缘显示屏，采用更明亮、色彩更丰富的OLED屏幕，首次引入非实体Home键，面部解锁技术，可利用苹果最新增强显示技术的改进摄像头，以及无线充电等功能。派杰的报告显示，苹果需要在9月12日的发布会上花些时间解释，消费者为什么需要这些功能。苹果尚未对记者的置评请求作出回应。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）此前曾表示，有关即将推出的产品的爆料和传闻可能会改变消费者的购买习惯。今年5月份，他对分析师们表示:“总的来说，我们看到了暂停购买iPhone的行为，我们认为这是由于有关未来iPhone更早、更频繁的报道所致。所以这可能是iPhone销量下降的背后原因。”
但派杰的研究表明，对于所有这些“频繁的报道”，iPhone 8升级的本质还没有被很多人接受。当然，这并不是说iPhone 8不会带来强劲的销量。9月的发布将伴随着一波官方宣传热潮，一旦这个消息被公开，那些潜在客户可能会被说服去冒险尝试新设备。奥尔森表示，预计iPhone 8将超过以往任何一款iPhone手机的销量，甚至有望媲美iPhone 6。
奥尔森称：“我们的分析表明，在iPhone 8发布的时候，至少使用2年的iPhone将会达到3.3亿部，这就意味着庞大的潜在升级用户群。我们相信，有相当一部分用户会因为设备的年龄和重大变化而升级。我们的模型显示，在iPhone 8推出后的12个月内，苹果将售出2.42亿部iPhone。”（小小）
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