据路透社报道，北京时间9月13日凌晨1时，备受期待的苹果9月发布会将在苹果新总部 Apple Park 之中的“史蒂夫·乔布斯剧院”召开，从去年的情况来看预计会发布新一代的iPhone。
按照惯例，每年9月iPhone新品除了苹果官网之外，都会在苹果天猫官方旗舰店同步首发。
从iPhone 6s、iPhone SE再到iPhone 7，天猫一直是苹果官网之外的唯一全球同步首发的线上平台，与苹果官网共享库存和配送渠道。因此，天猫苹果旗舰店也被中国区果粉亲切地称为“苹果第二官网”。
有网友发现，去年iPhone 7首单诞生在天猫官方旗舰店，来自北京的王先生在上午7点30分拿到iPhone7后，举牌宣称自己是全国拿到iPhone7的第一人。
第一财经商业数据中心数据显示，iPhone不仅深受沿海发达省份消费者欢迎，更由于渠道覆盖范围广，帮助苹果触达到西藏、甘肃、云南等偏远省份的消费者。苹果手机偏好度最高的五个省(市区)分别是北京、上海、浙江、西藏、甘肃，其中西藏、甘肃等地对苹果手机偏好度极高。有分析认为，这是因为苹果支持多语言环境，藏区人民可以通过天猫这一便捷的购买渠道，获得更好的用户体验而变成“果粉”。
为何众多重磅新机都扎堆天猫首发？业内人士分析，作为新零售基础设施的提供者，天猫有着超级品牌日、小黑盒、欢聚日等适合新品首发的工具，快速打响新品的知名度;另一方面，天猫旗舰店属于品牌自己的店铺，数据、资金、货品都由品牌方掌控，消费数据能有效反哺到产品生产设计环节。
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