作者：林腾
创维想让彩电行业从营销驱动重回技术驱动。
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30年历史的创维迎来了新鲜血液。
7月31日，创维在发布OLED电视的同时，新上任的创维-RGB董事长王志国也正式亮相。这是创维电视几十年以来的首位80后董事长。
据介绍，创维-RGB是创维集团彩电事业本部的经营主体，创维集团CEO刘棠枝将不再兼任创维-RGB董事长。王志国出生于1980年，2009年加入创维集团，主持研发酷开智能电视操作系统。目前担任创维集团CTO、创维-RGB董事长兼全球研发中心总经理、深圳市酷开网络科技有限公司CEO。
“智能电视生态模式已经成立，以后将不再仅仅依赖硬件进行盈利”，刘棠枝如此解释王志国上任的原因，此外他也表示，人事变动能让他腾出更多的时间聚焦集团的经营。
新董事长上任后，创维电视的目标也变得更为简单明确：ALL in OLED屏幕，从营销驱动重回到技术驱动，以及利用软件生态寻找新的盈利模式。7月31日，创维还发布的三项新技术—AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI。
过去一段时间，彩电行业陷入了寒冬。由于技术更迭缓慢，许多公司都陷入了营销和价格的恶性竞争中之后处于低迷状态。2017年更是如此，在家电市场增长放缓，面板价格居高不下的影响下，创维遭遇了重创。
财报显示，创维集团在2017年4月1日—9月30日期间亏损1.89亿港元，直到到了下半财年（2017年10月1日—2018年3月31日），创维集团才依靠削减成本的方式盈利7.77亿港元。
而电视更是这家公司的核心业务。财报显示，创维电视产品收入占集团总营业额的68.7%。就全球市场来看，内地市场电视机的销售量已经同比下滑15.8%，电视机的总销售量同比下滑2.8%。
2018年，创维董事局制定了未来五年的转型升级的总体战略1334战略：实现1000亿的零售为目标，全面实现智能化、精细化和国际化三大战略。推进集团总部基地、广州智能制造基地、滁州智能制造基地三大制造基地建设，试图扭转颓势。
“不仅仅是创维，包括销售渠道商，也非常渴望电视行业有技术变革，这样他们也能提高利润”，王志国说。
因此，OLED成为了这家公司的救命稻草。
作为区别于液晶的全新自发光显示技术，OLED电视具有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、可透明等诸多优点，但由于其相对较高的定位，尚未得到普及型消费市场的全面关注。
但OLED作为新技术，上游面板厂商也长期产能受限，价格一直未能达到合理的水平。除此之外，从这项技术的未来性上，OLED依旧面临着不确定性，其中也包括了三星的量子点、夏普的8K等强力竞争对手的冲击。
即便如此，创维在与LG的密切合作之下开始重仓OLED。2013年9月，LG在中国发布首台OLED电视，不久后创维推出国内首台OLED电视，2015年创维成功量产了4K OLED电视。2016年，创维与京东方合作发布首台中国自主研发的OLED电视。
提早的布局，已经让创维有所收获。据奥维云网统计，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%。甚至领先电视面板之王LG、索尼。
从在高端市场上的反映来看，OLED确实有着增长的苗头。家电网从群智咨询（Sigmaintell）在2018年Q1全球OLED电视出货量统计中显示，2018年Q1，全球OLED TV出货量达到51万台，同比大幅增长了127%。
一般而言，电视面板占据了电视元器件成本的60%，因此面板的产能和价格可以说直接决定了电视行业的技术升级。
可以预计的是，OLED的产能将会开始爬坡。公开资料显示，OLED新增的产能基本会在2017年下半年到2019年逐渐释放，全球OLED产能基本集中在韩日中台，而且中国厂商在OLED的投资以及新增的产线最多，在2019-2020年产线全部完善之后，韩国5.5代线以上生产线有11条，日本3条，台湾5条，而中国有15条。
随着产业链的完善，OLED在不久的将来将不断普及，但作为完全组装型的电视公司来说，在上游新技术的元器件产业成熟之后，如何避免下一场同质化竞争，将是创维押注OLED之后急需考虑的事情。
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