作者：秦雨顺 李增辉
当陕西黄金集团推出的十四运官方特许商品和憨态可掬的“秦岭四宝”喜迎八方宾客，传递着祝福和吉祥；当陕西黄金集团职工高擎十四运火炬展示出最美地勘人昂扬的精神风貌，这已不是陕西黄金集团首次开启激情澎湃之旅。在迈向高质量发展的历史进程中，陕西黄金集团主动参与全国性体育赛事，怀揣国家强盛、民族复兴的梦想，以智慧创造、担当奉献的姿态兑现时代承诺。
作为中华人民共和国第十四届运动会官方特许运营商，陕西黄金集团深刻认识到全运会的举办对展现陕西形象、提升陕西经济、促进陕西文化影响力具有重要意义。以迎接十四运为契机，陕西黄金集团以高度的政治责任感和历史使命感，联合拥有国内外大型体育赛事经验的顶尖设计团队，高标准、高质量做好特许商品的创意设计和批量生产，深挖贵金属行业优势，凸显陕西黄金全产业链、全品类资质特色，全方位提升陕西黄金秦金品牌价值，为陕西奋力谱写新时代追赶超越新篇章作出“陕西黄金贡献”，让黄金资源更有价值。
挖掘厚重历史 传递文化力量
当时间的指针回到历史的起点——从秦人铁骑西进，到商鞅变法以金立国；从繁荣秦汉，到张骞通西域丝路传金；从大唐盛世，到金缕霓裳文化繁荣……陕西的每段历史，都蕴含了黄金文化厚道、诚实、可信的品格，其“源于秦，盛于金”的品牌价值，更是经历数千年的岁月磨洗，被陕西黄金集团赋予新时代内涵。
在参与火炬传递、开展全民健身等活动的同时，陕西黄金集团积极探索把陕西文化和“秦金”文化元素运用到十四运产品创意设计中。本次全运会火炬“旗帜”外观呈现红白相间，与“秦金”文化“品质、信任、美好”的品牌调性相得益彰。其中，陕西黄金集团独家开发的十四运火炬模型系列官方特许商品分为两个系列，“荣耀旗帜典藏版”为十四运官方火炬原型1:1模型，限量2021套，其配套的十四运火炬纪念银章，为银含量999‰的纯银匠心铸造，银章重14克，银章正面是圣火飞扬的火炬在三秦大地传递的创意设计，背面是十四运会徽，充分展现了全运魅力和贵金属之美；另一系列“十四运火炬模型纪念套装”，为官方火炬1/3比例纪念模型+14克火炬纪念银章，产品的纪念意义与收藏价值两者兼具。此外，独家开发的“陕西2021全国运动会会徽徽章”“纪念银章套装（单枚）”“纪念金章单枚”“纪念浮雕金条”“典藏大金章”“吉祥物国潮版画”“盛世长安印记”“历届全运会会徽珍藏方形金章大全套”以及“银胆保温杯”“银牌吊坠”“平安扣挂件”等商品锦绣成堆，同期发售的吉祥物毛绒玩具，广受消费者欢迎，备受关注的“全运会纪念浮雕金条”更是点燃了消费者的购买热情，在全运会开幕式前夜全国售罄。
每一件特许商品的背后，是陕西黄金集团智慧和创造的凝聚，也是对陕西文化的继承和对“秦金”文化的传播。消费者可以通过这些商品了解陕西，共同参与全运盛会，传递陕西文化和“秦金”文化。
牵手全运盛会 挥毫金色篇章
对于陕西黄金集团而言，主动参与“办一届精彩圆满的体育盛会”，不仅是认真贯彻落实习近平总书记关心体育事业的殷殷嘱托，全面展示陕西奋力谱写新时代追赶、超越新篇章的最佳窗口，更是陕西黄金集团直面市场、走向未来的最好舞台。
立足“全民全运·同心同行”与陕西有色“聚”文化这一主题的高度契合之机，陕西黄金集团精心策划了以“助力十四运”为核心的各类宣传。先后抓住十四运组委会成立大会暨赞助商签约仪式、中国（西安）数字电商博览会、十四运特许商品实体店开业仪式、陕西广电融媒体集团旗下新媒体西西新闻捐赠活动等时机，积极参与、广泛宣传，烘托全运会召开在即的热烈氛围，集中对外展示陕西国有企业的良好形象，陕西黄金“秦金”品牌得到了社会各界的广泛认可。
栽好梧桐引凤来。陕西黄金集团充分利用特许运营权益，以丰富产品种类、拓展销售渠道、降低融资风险、增加项目收益为导向，一企一策地精准洽谈合作模式，不断提升“秦金”品牌价值。成功联手陕西省非物质文化遗产促进会、陕西广电新融媒体平台、西安长安通等实力机构和企业，将民俗剪纸、“八大怪”、蓝田玉、耀州瓷等陕西“名片”和国家重大赛事深度融合，共同打造有特色、有内涵、有温度的优秀文创产品。众多企业以参与特许运营项目为纽带加强合作，为实现优势资源共享，获取“经济账”和“品牌账”双丰收奠定了坚实基础。
千面金鼓，奏响秦人迎宾礼乐；逐浪红船，迎来延安红色曙光；翩然朱鹮，彰显绿水青山之美；旗帜星火，燃起四海健儿筑梦之光……当具有浓郁陕西文化特色的十四运火炬——“旗帜”点燃西安奥体中心的“复兴之火”时，熊熊火焰也映照出千年古都、陕西黄金在实现“中国梦”的新征程上，为不断满足人民对美好生活的向往正孜孜追求。
未来，陕西黄金集团将继续践行“聚焦主业，双轮驱动，多业并举，跨越发展”战略，充分发挥自身在全国贵金属领域资源、资质和资金等方面的综合优势，扩大全品类特许运营的辐射带动效应，积极履行国企责任，发扬光大陕西文化、“秦金”品牌，以老秦人的“拧劲儿”，在新时代砥砺奋进的三秦大地上创造新的辉煌业绩，谱写新的文化华章。
