作者：谢冬梅
企业的品牌形象能帮助消费者更直观了解企业，加强企业品牌形象的管理，有利于企业核心竞争力的提升，更好地维持企业的形象。但在实际的企业品牌管理中，也会存在一定的问题，结合实际问题对其进行优化，并提出有关的优化措施。
存在的主要问题分析
品牌认识不深入。大多数企业受传统经济发展的影响，对于品牌管理的意识并不深刻，很多企业简单地认为，只要将产品品质提升，自然就会有客户，但是品牌也是一项非常重要的内容，加强品牌建设才能保障自身的长远发展。
法律意识不完善。很多企业对于法律的认识并不是特别完善，虽然很多企业在前期会对产品商标研制营销加强资金的投入，但是该商标没有及时注册，不能形成自身品牌的独有特点。如果让其他的企业抢先注册的话，会导致自身无形资产的损失，而且也会影响自身的品牌力量，使客户对品牌的信任度有所降低。
太过于重视商品的外表包装。很多企业认为品牌就是商品的外包装，所以在商品外包装上花了很多心思让其美观，但是品牌建设却是一个影响企业发展的重要因素，在品牌管理方面的认识并没有形成长远思维，很多管理人员还是简单地将现阶段的经营收入作为发展的主要动力，品牌管理的重点有所偏移，管理人员应该将其放在对品牌的宣传方面，而不是产品自身的经营收入。
具体优化措施
树立强烈的品牌管理认识。对于企业的管理人员来说，要充分认识到品牌管理对于企业长远发展的重要性，树立深刻的品牌管理意识，提高企业自身的核心竞争力，同时管理员也要认识到品牌管理工作是一项涉及较多内容、复杂的工程，要从战略规划、核心理念、品牌符号、广告宣传等工作入手，并不是一个短时间内的工作，是一个长期的工程。
提高企业的法律认识。企业要学会用法律手段来保护自己的品牌，要对自己的商标进行及时注册，不仅在国内进行注册，在国外也要进行注册，防止他人恶意注册或者抢注，要学会利用法律武器来保护企业自身的合法权益，企业自身也要建立打假队伍，对于假冒伪劣情况进行及时举报，更好地整肃风气，发挥法律的作用和价值。
塑造良好的外在企业形象。企业在掌握自身品牌管理的重点核心是要树立一个良好的企业形象，让消费者能够了解这个品牌的独特性，引导更多消费者认同品牌的价值理念。在品牌核心价值的设置方面，让所有员工都参与其中，阐述自己对于企业品牌的看法和意见，提出更加符合企业自身的品牌核心观念。
进行科学合理的设计。在对品牌管理设计时，要基于企业自身情况，对竞争者、企业自身、消费者进行全方面分析，不断完善品牌设计的多方面内容，要不断树立品牌自身的个性，加强消费者的忠诚度，吸引更多消费者认同企业品牌的观念。利用现代信息技术进行多方面的品牌宣传工作，接触更多的消费者，让自己的品牌得到全方面推广，利于企业规模的进一步扩张。
企业品牌建设对于企业发展具有长远的作用，企业要重视品牌管理，树立有效、正确的品牌管理意识，从多个方面来提高品牌自身的影响力，实现企业在市场份额中的不断增加，保持企业的健康成长，从而提高行业乃至全球的地位及影响力。
（作者单位：金川集团股份有限公司）
