作者：李增辉
在中国共产党百年华诞的重大历史节点上，把握第十四届全国运动会首次在中西部省份召开的宝贵机遇，服务“十四运”、支持陕西发展，是陕西国有企业的时代担当和应尽的社会职责。2020年7月，陕西有色金属集团权属企业陕西黄金集团股份有限公司（以下简称“陕西黄金集团”）突破重围成为全国仅有3家、陕西仅有2家的“十四运”特许运营商之一。时隔一年，陕西黄金集团又斩获第十一届残奥会暨第八届特奥会特许运营资格，开启了一段具有历史意义的全新旅程。
聚智聚力应征全运
从“十四运”公开征集特许运营商起，陕西黄金集团就高度重视，以“争取特许运营商为突破口，全方位提升秦金品牌价值，助力陕西办好‘十四运’，充分彰显国企担当”为工作思路，第一时间组建“十四运”项目部，汇聚设计、研发、生产、营销等众多专业人才，深挖贵金属行业优势，凸显陕西黄金全产业链、全品类资质特色，精心策划的应征方案经组委会多轮严苛考察、评审和筛选，最终成功取得“十四运”特许运营商资格。
随后，集团迅速成立工作专班，建立高效工作机制，全面推进组织保障、资金运作、市场营销和品牌宣传等各方面工作。联合拥有国内外大型体育赛事经验的顶尖设计团队，高标准、高质量做好特许商品的创意设计和批量生产。2020年9月15日，在“十四运”倒计时1周年系列活动上，集团特许商品的“处子秀”得到了陕西省政府副省长、赛事组委会秘书长方光华的充分肯定，向全国人民和各界客户展现了一个创新发展、光彩夺目的陕西黄金集团。
匠心商品赢得市场
根据前期扎实的市场调研，在组委会的指导下，陕西黄金集团大胆创新产品设计，探索融入陕西元素，塑造出了有底蕴、有特质，明显区别以往的“十四运”商品形象。
2021年3月31日，首批规模最大、种类最为齐全的官方贵金属特许商品正式亮相，受到了“十四运”组委会和专业人士的高度赞誉。截至目前，集团开发的特许商品超过300余款，涉及贵金属类包括纪念金条、银条、金银质徽章及版画等，非贵金属类包括毛绒玩具、体育用品、火炬模型、服饰箱包和其他文化纪念品，其中《典藏大金章》《峥嵘百年·盛世全运珍藏套装》《吉祥物金版画》《十四运荣耀旗帜典藏火炬》《长安印记》等贵金属商品一经面市，便广受各方热捧，市场反响良好。在产品定价方面，集团科学考量不同群体消费需求，设置价格梯次，确保让大众在各价位都能选购到心仪的特许商品，真正实现“全民全运”。
选能择优创新营销
为了扩大商品覆盖面，创造便捷购买条件，陕西黄金集团借助现有银行渠道、线上电商平台、线下专卖店和合作销售网络开展多层级、立体化的全面推广。
发挥银行、电商平台优势，消费者可以轻松快捷地从全国性银行柜台和电商平台选购商品。依托开放的营销体系和成熟的营销模式，认真筛选符合条件的销售合作方，产品陆续登陆西安咸阳国际机场、陕西历史博物馆、城市运动公园、陕西延长石油加油站、曲江书城等实体店。“十四运”期间，实体网点还将延伸到开闭幕式现场、全运村、比赛场馆和接待酒店等场所，对于增强“十四运”特许商品市场渗透力，提高特许运营项目销售收入大有裨益。
牵手全运合作共赢
立足“十四运·同心同行”与陕西有色“聚”文化这一主题高度契合之机，陕西黄金集团精心策划了以“助力‘十四运’”为核心的各类宣传。
集团抓住“十四运”组委会成立大会暨供应商签约仪式、中国（西安）数字电商博览会、“十四运”实体店开业仪式、陕西广电融媒体集团捐赠活动等时机，积极参与，广泛宣传，烘托全运会召开在即的热烈氛围，集中对外展示陕西国有企业的良好形象，集团的企业文化、经营理念等进一步被社会各界认可，拥有了较高的品牌知名度，无形中大幅提升了“秦金”品牌的文化价值。值得一提的是，省、市领导在调研秦创原创新驱动平台期间，对陕西有色金属集团联合创新中心展示的陕西黄金集团特许商品展台驻足观看，给予了关注。
集团还充分利用特许运营权益，以丰富产品种类、拓展销售渠道、降低融资风险、增加项目收益为导向，一企一策的精准洽谈合作模式。成功联手陕西省非物质文化遗产促进会、陕西广电新融媒体平台、西安长安通等实力机构和企业，将民俗剪纸、“八大怪”、蓝田玉、耀州瓷等陕西“名片”和国家重大赛事深度融合，共同打造有特色、有内涵、有温度的优秀文创产品。众多企业以参与特许运营项目为纽带，加强交流合作，为实现优势资源共享，获取“经济账”和“品牌账”双丰收奠定了坚实基础。
不忘来时初心，牢记肩头使命。深刻认识“办一届精彩圆满的体育盛会”是认真贯彻落实习近平总书记的殷殷嘱托，是全面展示陕西奋力谱写新时代追赶超越新篇章崭新形象的最佳窗口，也是陕西黄金集团直面市场、走向未来的最好舞台。作为陕西省黄金产业的中坚力量，陕西黄金集团将继续践行“聚焦主业，双轮驱动，多业并举，跨越发展”战略，发挥自身在全国贵金属领域资源、资质和资金等综合优势，扩大全品类特许运营的辐射带动效应，积极履行国有企业社会责任，全力支持陕西省体育产业发展，在全运盛会有声有色、圆满举办的过程中展现陕西黄金集团的“金彩”形象。
