作者：高嘉蔓
习近平总书记在党的十九大报告中强调：高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。近几年，数字媒体技术正在世界各地迅猛发展,导致传统媒体已无法全面满足多元化受众获取信息的需求。这也要求国有企业媒体，要转变宣传工作思想，积极探索新举措、新技术和新路径，为国有企业经营发展及新闻宣传打开新的窗口渠道。因此，立足融媒体背景，如何充分发挥融媒体传播渠道、内容、速率及影响力方面的价值，成为国企新闻宣传工作人员探究的新课题。
金川集团新闻中心（融媒体中心）作为省属国有企业媒体，始终不忘初心，牢记使命，坚守国有企业媒体的责任。近年来，结合传播技术的发展以及智能终端的普及，整合媒体资源进行“5G+媒体融合”全新改版升级建设，大力推进国有企业融媒体建设工作。
理念融会互鉴 阵地融合发展
金川集团党委工作部围绕内容来整合媒体资源，尝试“内容+”构建逻辑，完整展示企业的宣传媒体全景及其相互联系，科学建构融媒体矩阵。撤销原编辑室、电视台，建立金川集团新闻中心下设新闻采访室、编辑制作室、策划运营室，将原有传统媒体编辑记者与新媒体编辑记者重新洗牌，推行统一策划部署、全媒体采访、多形式编辑，建立适应融媒体矩阵宣传模式发展的组织机构与工作机构，组建专门技术力量、科学建构媒体矩阵传播体系与管理体制机制，使传统媒体借鉴新媒体理念焕发新的生机和活力，新媒体传承传统媒体的优秀基因充分自身发展，形成最优媒体组合，用心打造出内容丰富、形式多样的媒体产品，实现理论上相互应用，理念上相互互通，思维方式上相互借鉴，技术上相互弥补的多层级、广角度、全覆盖的融媒体传播矩阵。
金川集团新闻中心媒体融合矩阵由三大部分构成：一部分是一级内部媒体平台“8+2”模式，由“金川集团”客户端、金川频道（电视台）、镍都报、手机报、官方网站、微信、微博、抖音和腾讯视频号、新浪视频号组成。二部分是二级入驻媒体平台“4+N”模式，由学习强国二级媒体编辑平台、央视频、新甘肃、今日头条和正在入驻媒体的人民号、新华号等更多权威媒体平台第三方账号组成。三部分是灵活性平台，不同阶段由专刊专辑、媒体报道、宣传视频、活动宣传、平面宣传等非固定媒体构成，达到“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的最佳宣传效果。
渠道互通互用 平台共享共建
金川集团新闻中心以“金川集团”客户端为圆点，形成“一点生端，全网发布”的传播格局，打通“报、台、网、微”，集成所有，合体发力，并拥有自有融媒体平台，发挥独立发布信息优势，能更加迅速、全方位、立体地对外发布金川权威信息，展示企业形象，成为金川集团第一门户级移动互联平台。
金川集团新闻中心与甘肃日报报业集团合作，由甘肃新媒体集团九色鹿技术公司提供技术支持，集约化搭建融媒体云平台，建立媒体云操作平台，实现媒体资源、数据、内容共享，建立与省级媒体内容共享机制，融入全省融媒体一张网，一体化建设、运维、升级与发展，既能同流又能分流，相互交叉，共享互通。同时，采用新媒体全新的传播形式、渠道方式，与传统媒体正式、规范、权威的信息发布优势结合，对整个宣传信息格局起到稳定大局、把正方向作用，做到“一次采集、多种生产、全网发布”的新模式，促进金川本部与驻外机构的文化传播共享，把分布在全球各地的金川人联系在一起，也让金川集团得客户、供应商、合作伙伴能更好地了解、认识金川。
内容转化互补 模式创新应用
金川集团新闻中心利用客户端满足受众多元化的信息需求，精准定位，使受众与媒体之间保持高度契合，设置“要闻”“推荐”“视听”“媒体报道”“基层动态”“企业文化”“直播”“微矩阵”“官网”等多个板块，并根据板块内容开设丰富多样的子栏目，集中报道重要会议、重大举措、项目成果、企业文化、核心价值观，采取“5G＋党建”“5G＋思想政治教育”等模式，以职工视角为切入点，采用视频、音频、图片等元素为点缀，增加专题视频、轻量资讯短视频、专题影集、盛会直播、新闻发布会直播等形式。呈现中央级、省部级媒体视角下的金川集团，把党的理论政策、企业改革发展部署、金川劳模工匠的故事和风采等内容转化为职工喜闻乐见的文化产品，易于员工群众接受引起共鸣。
同时，客户端不断优化服务，推出“看电视”“读报纸”的板块，将金川新闻、镍都报搬上“手机”，将传统媒体采用内容和形式转换，融入新媒体平台，实现移动看金川频道、移动读“金川”报纸，并增加其他媒体供选择，受众可不受时间、空间限制，想读就读，想看就看，更深入地走进金川。不仅如此，“金川集团”客户端扩展服务触角，增设“金川业务”“金川科技馆”“服务”等，推介金川产品，提供参观预约、金属知识科普服务和吃住行医学考等方面的资讯，成为最便利的掌上速读、最清晰的直播平台、最智慧的生活服务，最全面的便民服务端口。
当前，金川集团新闻中心融媒体建设，仍然处于建设发展状态，技术开发、功能使用以及媒体融合建设还处于探索阶段，采用大数据、云计算等数据处理技术、内容策划和美工编辑等设计技术都还在初始阶段。下一步，金川将持续加强宣扬主流思想，有目的、有计划、有步骤地去设计、制作、加工、生产正面“宣传产品”，强化主流意识形态的传播，让改革发展的目的、意义、路径、措施深入人心，把取得的成功经验，履行政治、经济、社会责任的方法和成效，以及职工创新创效的精神状态加以广泛传播，营造出良好的基层舆论生态环境，牢牢掌握网络舆论引导的主动权和制高点。
截至目前，金川集团客户端累计下载受众28000人次，更新推送稿件6000余条，阅读量82w+；微信公众号推送各类新闻稿件和相关资料1600余篇，较去年同期增长23%、阅读量111w+,较去年同期增长67%，粉丝量升至59000余人，提升28%；抖音号发布两个号共计62条，点击量共计98.9w+。制作系列专题片《金川红色印记》、《金川党员讲述老革命的家风故事》、原创微电影《质我超越》等，得到中央、省及行业多个媒体转载，并获得好评。在《人民日报》、《中国有色金属报》、新华社客户端、学习强国、凤凰新闻等省部级以上融媒体刊发相关企业宣传报道2100余条。与新华社、人民日报、中国工业报、中国有色金属报、甘肃日报、新甘肃客户端等中央、省部级融媒体开展深度合作，用主流引导多元，更好地发挥国企媒体主阵地的作用，面向海内外讲述金川品牌故事，凝聚金川力量。
一路走来，金川集团新闻中心媒体历经由纸媒到电媒体再到数字媒体、新媒体到现在融媒体的蜕变，通过移动向社会讲金川故事，树金川形象，展现真实、立体、全面的企业发展风貌，将来，金川集团新闻中心将持续通过推动新媒体技术创新与应用，更大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，利用现有媒体平台强化宣传工作格局，增强金川品牌传播力、行业影响力、企业公信力，不断提升国有企业宣传思想工作的科学化水平，促进国有企业现代化治理体系与治理能力，助推高质量发展和建设有目标、有情怀、有能力、有格局的世界一流企业形象。
