中国-非洲经贸博览会、长沙国际工程机械展览会、第二十四届中国中部（湖南）农博会……2023年，湖南会展一派火热，重大盛会联袂登场，数量呈“井喷”态势，吸引全国乃至全球的目光。
湖南会展业下一步如何实现高质量发展？近日，湖南省政府印发《湖南省推动会展业高质量发展的若干措施》（简称“措施”），共20条，目标是提高全省会展业市场化、专业化、国际化水平，增强会展业服务全省经济发展功能。
培育主体、壮大项目、升级硬件
打铁还需自身硬。20条措施中，不少是针对湖南现有短板。如培育会展经营主体、壮大重点会展项目、支持专业会展场馆功能升级和优化会展保障措施等。
培育会展经营主体，措施中鼓励会展企业与制造、商业、文化、旅游、体育等相关企业深度融合，推动会展企业向集团化、集群化发展，打造龙头，形成带动作用。
“湖南目前有影响力的展会，如工程机械博览会、轨道交通博览会、农博会等，大部分是依托优势产业。但仍有优势产业展会亟待开发。”省商务厅会展处处长黄新建说，深挖、培育湖南本土特色的自办品牌展会项目，是未来一段时期的重要任务。
措施提出，重大经贸展会对湖南省主导产业发展和地标产业打造具有重大推动作用，由省政府主办或联合主办的国家级、国际性重大经贸展会，以及省委、省政府明确需要重点支持的展会，按“一事一议”的方式给予支持。
建立省级特色产业展览培育项目清单，补助金额最高达500万元。湖南支持举办展览面积10万平方米以上的市场化展会，根据绩效情况给予一定奖励。
硬件方面，措施明确应避免功能同质化和重复建设，推进长沙国际会展中心二期建设，打造以长沙国际会展中心为核心、全省中小型场馆为重点协调发展的会展场馆体系。会展场馆智能化改造项目完成后，可按照不超过项目投入费用的30%给予一次性补助，补助金额最高不超过100万元。
会展服务上，引导会展企业应用5G、大数据、云计算等数字“新基建”技术，提升会展服务能力，线上线下有机融合办展，并推动展会绿色发展。
引进“百强”项目培养复合型高端会展策划人才
“湖南不缺展会，缺的是优质展会。”长沙市会展办副主任罗庆龙说。优质展会的背后，缺乏的是知名会展机构、高端的会展项目和高层次的会展人才。
措施提出，引进知名会展机构和知名品牌展会，支持国际知名会展机构在湖南设立总部、分支机构或与湖南省机构合作设立企业，举办会展项目。
具体而言，是重点引进“世界商展百强”“全国展览百强”等会展项目。首次在湖南省举办的“世界商展百强”“全国展览百强”，以及全国同行业内规模排前三名的展会，可最高获得500万元奖补。
会展人才难得，尤其是经历过大型展会锻炼、有国际视野的复合型高端会展策划人才，是各会展公司争相抢夺的“香饽饽”。目前，全省设置会展专业的大专院校不多，人才培养和供应缺乏有力支撑，全省会展行业的职业培训仍然是行业痛点。
措施中提出，要广泛招引全球高端、全国一流的会展策划、项目管理的会展运营团队，打造会展高层次人才“蓄水池”。将符合条件的会展高层次人才及团队纳入“芙蓉人才行动计划”，给予落户、人才公寓入住、子女入学等方面的绿色通道服务。依托高校、研究机构、商（协）会和龙头企业等，建立湖南会展专家智库，成立湖南省会展研究院或会展经济促进中心。同时通过重点展馆和品牌会展项目，开展校企联合实训，促进学历教育与职业培训相结合。
扩大展会海外影响力鼓励企业境外办展
2023年11月6日，第六届中国国际进口博览会期间，湖南签约引入3家国际会展企业。湖南会展业，正朝着国际化加速迈进。
据业内人士介绍，国际化展会的一个基本要求，是国际参展商（含港澳台地区和外商投资及合资企业）比例达到20%。
纵观湖南目前举办的大小展会，离国际化展会还有一段距离。怎么办？措施中多处提到，要加强展会国际化发展。
对外宣传上，要加强展会的国际宣传推广。例如，扩大湖南省连续举办四届以上展会的声量，给予主办方最高30万元奖补，组织国际路演、海外宣传推介或投放主流媒体广告等活动，提升品牌价值和国际影响力，吸引更多国际参展商和国际专业观众。达到国际化展会“门槛”的展会，主办方最高可获得50万元奖补。
企业不仅境外参展，更可境外办展，带动企业开拓海外市场。湖南省经营主体经立项在境外自行举办的展会，可最高获得200万元的奖补。
国际品牌认证，往往是“明星”展会必备“包装”。措施鼓励会展项目和会展企业参加国际品牌认证，对通过全球展览业协会（UFI）项目认证、成为UFI和国际大会及会议协会（ICCA）会员单位的会展企业，给予10万元的一次性奖补。措施还提出，首次在湖南省举办且参会代表达到要求的高端国际会议，主办方最高可获300万元奖补。
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