品牌代言人对于传递品牌调性极为重要，价值链接和匹配度往往比流量和流行更为重要。就在9月27日，《夺冠》热映、主演巩俐受到空前关注之时，海信火速官宣，由巩俐出任其全球品牌代言人。这一迅速果断的操作吸引了娱乐圈、科技圈、广告营销圈以及普通消费者的强烈关注——从2018年世界杯另辟蹊径选择英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇到如今的国际一线演员巩俐，海信挑选代言人的眼光怎么总是如此精准独到？
变化的代言人，不变的选择逻辑
海信从来就不是一个跟风的企业。这一点在代言人选择上体现的尤为明显。从90年代至今，海信用过的代言人有葛优、宁静等实力派演员，几乎很少采用流量明星。
2018年世界杯期间，一众国内企业接连选择国外球员或球队作为代言人，缺少品牌区隔甚至造成了审美疲劳。惟有海信打破常规，跳出“世界杯＋球星”的逻辑，邀请英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人，左手“世界杯”，右手“好莱坞”，打出了一手好牌，让人印象深刻。
当然，除了差异化传播的考量，最为关键的是，本尼是演技派的代表，与海信“技术派”的调性相契合，而且其国际知名度，更与海信力在成为世界一流企业的全球化布局相匹配。
如今，海信选择巩俐无疑遵循了海信选择代言人的一贯逻辑，作为中国走向世界的民族品牌，配合《夺冠》上映，更让此举显得意义非凡。
“谁比我出彩”的自信与实力
看过代言海报的，可能都不会错过那句主题语“谁比我出彩”，十分豪横。海信和巩俐的牵手，更可谓是王者之间的合作。
巩俐是最早走上世界舞台并获得肯定的东方女性代表，世界影史第二位主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员，并先后担任威尼斯电影节评委会主席、东京国际电影节评委会主席，其专业水准在华语影坛无出其右。
而海信电视连续16年位居中国市场第一，接连赞助世界杯和欧洲杯，在日本、澳洲、南非等多个海外市场登顶，连续5年位居中国出海品牌10强，是中国品牌出海的典型代表。
可以说，“谁比我出彩”恰如其分地传递出巩俐和海信在各自领域的专业实力以及自信态度。海信透露，“巩皇”是实力的标签，海信希望凭借实力赢得世界尊重，讲好中国故事。特别是在巩俐主演的《夺冠》热映期间，随着代言人的终端形象化，势必将进一步强化海信电视连冠中国16年的品牌认知度，形成鲜明的品牌记忆点。
价值观的高度契合
代言人是一个品牌符号，是一个品牌形象，聘请什么样的代言人，体现了品牌性格、价值观和发展方向。
巩俐的个人价值观与海信的品牌价值观的高度契合。巩俐对事业全心投入和尊重，每一个叫好的角色都是持续专注对演技打磨的结果；海信重视技术与质量，即使在日本、欧美等最挑剔市场上也受到消费者充分认可。
此外，巩俐沉稳大气谦虚低调，在社交媒体上始终保持冷曝光属性。她曾说过，“我不是娱乐圈的人，不要把我和娱乐圈混在一起。”而海信是典型的技术派，一向低调务实。
海信用专业范儿、国际范儿、稀缺范儿、冠军范儿来描述与巩俐合作的思考。此次海信选用国际一线演员巩俐作为代言人，不仅彰显和提升了品牌价值，也体现了海信对更大市场的信心和野望。海信的愿景是“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”，2006年海信集团提出“大头在海外”战略，十几年来，海外市场发展迅速，国际化战略不断加速，海外收入占比已接近40%，现在，由于疫情的原因，定居法国的巩俐未能出现在海信发布会现场，接下来会和海信产生怎样的互动，非常让人期待。（永文）
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