7月15日，黄埔区、广州开发区正式发布新版区域品牌形象视觉识别系统及宣传口号，并全面启动推广应用。这是自2015年新黄埔区正式挂牌以来，黄埔区、广州开发区首个标识统一、层次多元、特色鲜明的区域品牌形象。
图片来源：中国日报网
据悉，黄埔区、广州开发区区域品牌形象塑造与传播项目由区委宣传部与清华大学国家形象传播研究中心深度合作，历时一年，设计推出包括复合应用标志、单体分区标志在内的全套区域视觉识别系统，确立“多元、开放、创新、生态”四大核心价值，提炼四大宣传口号，提出重点打造十张城市名片，全方位塑造区域品牌形象。
据了解，目前该视觉标志已向版权部门申请版权登记。黄埔区将围绕视觉标志开发一系列文创产品，利用“文化+服务+市场”的力量，大力宣传推介区域视觉识别标志，让“黄埔品牌”更加深入人心。
“萝岗香雪”与“创新之城”讲述黄埔品牌故事
新版区域标志主体图案在原广州开发区标志基础上优化提升而来，保留了原广州开发区标志的球体基本造型，增加了外围梅花状彩带，并从色彩和造型方面进行调整，整体体现创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。
标志中心为一颗晶莹的绿色球体，象征着充满希望的创新之城、和谐家园。中心部分嵌入汉字“广”的意象图形，是“广州开发区”“广州高新区”的浓缩，也寄托了“广开门户、广纳贤才、广聚财富”的美好意愿。“广”字的下部分如同一个奔放的“人”，体现以人为本的发展理念；上方形似翱翔飞鸟的星辉，彰显该区一路引领改革开放风气之先的不懈追求。
标志外围彩带飞舞如同海浪波涛，寓意黄埔海丝文化的深厚底蕴。蜿蜒相联的彩带，围合形成了梅花造型，既凸显“萝岗香雪”的地域文化特色，也借梅花傲霜斗雪、争春开放的特性，展现黄埔区、广州开发区“敢为人先、务实进取”的创业精神。梅花的五片花瓣，代表了广州开发区实行广州经济技术开发区、广州高新区、广州出口加工区、广州保税区和中新广州知识城“五区合一”的管理体制。
据介绍，在项目组面向当地居民、企业代表及机关干部的调研中，“萝岗香雪”的梅花呼声最高，是区花首选；而对于区域代表色，代表科技的蓝、代表生态的绿得票最高，这些意见均被吸纳进新版区域标志的设计中。
行政区和功能区“同一形象，各自表达”
在对外推介时，该区常常并称“广州高新区、广州开发区、黄埔区”，其实，这三块“牌子”大有由来。
广州开发区成立于1984年，是首批国家级经济技术开发区之一。广州高新技术产业开发区成立于1991年，是首批国家级高新区之一。广州开发区与广州高新区合署办公，即“两块牌子，一套管理机构”。广州开发区管理委员会为广州市政府的派出机构，行使市一级管理权限。由于广州开发区、广州高新区的规划区域基本上都属于黄埔区辖区范围，由此形成了独特的“三块牌子”的情况。 “黄埔区”“广州开发区”“广州高新区”三块牌子各有内涵、各有侧重。
为适应社会民生事业、经济建设、招商引资等不同领域的交流往来需要，该区针对“黄埔区”“广州开发区”“高新区”三块牌子的不同定位，创造性地提出了“同一形象，各自表达”的视觉标志解决方案：三块牌子复合使用，均采用彩色主体图案；“广州市黄埔区”“广州开发区”“广州高新区”三种单体分区式应用，分别采用正红、湖蓝、草绿三种单色主体图案。其中红色代表黄埔区深厚的文化底蕴和创新创业创造激情；蓝色代表广州开发区引领未来科技发展；绿色彰显广州高新区践行绿色发展理念，重点发展新兴战略型产业。
据了解，目前该视觉标志已向版权部门申请版权登记。该区将授权区内国企黄埔文化(广州)发展集团有限公司（以下简称黄埔文化集团）统一制作相关衍生品，视觉识别系统将在全区政务、商务、社会宣传、环境导视等领域全面铺开应用。黄埔文化集团相关负责人表示，接下来将运用该视觉标志，开发一系列文创产品，利用“文化+服务+市场”的力量，大力宣传推介黄埔区、广州开发区视觉识别标志，进一步擦亮“黄埔品牌”。
他们眼中的黄埔：激情的创业者、企业家
清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任范红谈起设计思路时说：“人们说起黄埔，首先联想到的是黄埔军校、黄埔港等人文符号，而对广州开发区的印象则更多侧重在科技、经济方面。”黄埔区和广州开发区成立于不同历史时期，经历了行政区划的几度调整，基因各异，各自独立的形象认知，加上复杂的地域名称、多维的品牌诉求，“整合区域品牌形象相当有挑战。”范红表示。
为更好地为区域“画像”，项目组进行了大量的案头功课，走访区内主要地标及重点企业，并面向文化名家、企业、媒体代表，以及机关干部、本地居民、外来务工人员召开五场座谈会，派发居民问卷3073份、企业问卷75份、政府问卷503份，全面梳理不同群体对黄埔区、广州开发区的印象与期望，收集区域品牌形象设计的意见与建议。
一个区域“拟人画像”在统计数据中渐渐浮出水面：假如把本区比喻成一个人，您认为应该是什么？——33.4%的机关干部和21%的居民勾选了“激情的创业者/企业家”，排名第二的选项是“前卫时髦的科技工作者”，近两成的机关干部和居民勾选。
此外，近四成的居民和超过五成的机关干部认为产经实力是该区的最大竞争优势，受访企业家则看重区位优势、政府服务能力、经济发展模式等营商环境。对区域的理想形象，受访者愿景较为一致，最希望该区成为一座科技创新之区，其次是生态宜居之区、现代综合性之区。
范红说，总的来看，黄埔区、广州开发区的视觉标志通过多个设计元素的组合，讲述了一个“云帆直挂济沧海”的故事，展现了本区“追逐梦想、走向世界”的奋斗目标和美好愿景，也描述了“传统与现代齐飞、环境与产业并举、人文与科技共融、山水与人居一色”的未来图景。
四大宣传口号打响“到黄埔去”宣传品牌
在前期区域品牌形象调研的基础上，黄埔区、广州开发区提炼出四大宣传口号：围绕“世界知识城、湾区创新源、国际人才港”的战略目标，高标准建设广东省营商环境改革创新实验区，打造全球投资首选地和最佳发展地，提出“追梦，到黄埔去”“黄埔，离梦想最近的地方”；围绕共建共治共享，聚焦惠民利民、宜业宜居，提出“到黄埔去，向幸福出发”；引用孙中山所推崇的“大道之行也，天下为公”，建立区域印象与黄埔军校的品牌联想，彰显该区历史厚重、敢为人先的恢弘气度，提出“大道之行，天下黄埔”。
市民、投资者、政府、游客、媒体等均是城市品牌建设的参与者，区域品牌形象的塑造需要兼顾多方的价值诉求。对此，《黄埔区广州开发区品牌形象整合传播规划方案》确立了“多元、开放、创新、生态”四大核心价值，将其作为塑造区域品牌形象的价值基点与精神支撑。
“我们将塑造‘历史文化名城’‘全球创新节点’‘现代宜居都市’三重城市形象，打造十张城市名片。”该区宣传部门相关负责人介绍。
记者发现，这十张城市名片时间跨度逾千年，既传承历史经典，又饱含面向未来的雄心。其中既有民心所向的黄埔军校、南海神庙、萝岗香雪、科城锦绣等地标景点，又有该区正重点包装、着力营销的“生物医药曼哈顿”官洲岛、“珠江国际慢岛”长洲岛；更有富有时代特色的自我定位——粤港澳大湾区“湾顶明珠”；还有主打差异化竞争、代表广州开发区“金字招牌”的营商环境改革创新三大名片：行政审批改革品牌、知识产权改革品牌、政策兑现品牌。
继该区2019 全新区域形象宣传片《黄埔之约》在今年广州国际投资年会上正式发布，30秒形象片亮相美国纽约时代广场“中国屏”后，黄埔区、广州开发区继续打响“到黄埔去”宣传品牌，区域品牌形象宣传迈入新纪元。
“战略筑底、品牌塑形，良好的城市品牌形象已成为一种重要的文化软实力，黄埔区、广州开发区正全力打造粤港澳大湾区创新中心核心枢纽，区域品牌形象建设将成为我们实现目标定位、提升城市竞争力的重要抓手。”该区宣传部相关负责人表示。
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