以传统精品文化为里子，创新创意为面子，文创商品也能成为爆款。在2016年深圳文博会现场，不论是从传统文化衍生出的特色工艺品，还是从科技应用而来的精巧设计，都能激发起受众的消费欲望。这些创造性需求的背后，折射出的是安徽传统特色文化的市场导向、品牌意识和转型升级。
创新令消费凸显文化内涵
近年来，古典工艺文化越来越受年轻人青睐，而创新载体能更好地传播传统文化魅力亦成为共识。将Q版的人物、现代的花雕、镂空或简洁的设计等流行元素用创意的手法植入香具、茶具、文房四宝中，主打优雅时尚的“徽字号”传统工艺产品一出现在展会上，就颇受年轻群体的好评。更令人欣喜的是，随着国学的大热，把传统的文化故事用图文的形式搬上书签、戒尺、笔筒、香筒的竹雕中，立马让一个普通的文化产品增加了质朴的内涵。黄山徽字号有限公司总经理朱伟这样解释：“无论以哪种创新的形式呈现，终究让艺术品更贴近生活、更符合市场，更能够传播传统文化。”
文化创新带来新的消费体验
由翰宣电子商务有限公司打造的“翰宣国品”平台，尝试搭建的是一个有温度的可以展示非遗产品、传统技艺、创意设计、线下艺术藏品展示活动、商务茶室等共享平台。在此次文博会上，其“互联网+”的元素得到了很好的呈现。在“翰宣国品”微信公众号上定期推送的工匠故事被搬上了大屏幕滚动播放，让消费者在购买前对工匠艺人的背景有了初步了解，进入“翰宣国品”中式风格的官方网站，点击喜好的传统工艺品，便可直接在线下单交易。翰宣电子商务有限公司董事长丁中健告诉记者：“互联网打破了传统媒介的局限性，能更好地对非遗产品进行展示；我们也在对接用户的消费需求，只用发张图，我们就可以为他推荐相同或者相似的工艺作品。”
科技文创产品向国际化迈进
越是民族的越是世界的，越是独特的文化越有可能得到世界的响应。抓住以数字技术、信息通讯技术、互联网技术、3D打印技术等时代科技，安徽的传统精品文化产品积极勇于发展具有世界前沿性的文化创意产业。走进铜陵新九鼎铜文化产业有限公司的展区内，一座“蝴蝶人”的艺术雕塑吸引了众人的目光，摆脱传统青铜器皿“笨拙温吞”的形象，将青铜器与蝴蝶的形象创意叠加，因个性化在国外销售市场上备受欢迎。与此同时，三维扫描、打印雕刻、CNC加工中心等数字化应用技术，让安徽的艺术家走出国门，在大型城市雕塑、艺术雕塑领域，有更多对与外国人合作的机会。“我们不仅仅抓住安徽独特的文化，并善用科技延伸拓展文化创意产业链条，把发展视角放眼全球。”铜陵新九鼎铜文化产业有限公司市场销售经理肖剑说。（王佳）
